９月６日，互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。
图为法新社中国区社长孟飞发言。
虽然还有近一年的时间我们才能真正领略北京奥运的风采，但企业争食奥运盛宴的大幕早就拉开了。特别是随着奥运赞助商逐个亮相，竞争愈演愈烈。
６日，作为非赞助商的新浪首次向社会宣布了它的奥运战略和策略计划，并邀请国内企业家和体育营销专家展开了一场有关奥运营销的高峰论坛。而此前，国内另一门户网站搜狐已经获得了奥运赞助商的资格。但奥运并非是赞助商的奥运，搜狐和新浪、腾讯等几家网站的斗智斗勇就此上演。
新浪挑战——
建立联盟
备下“秘密武器”
“新浪的目标很明确，就是要在内容上打败搜狐。”业内分析者称。甚至有消息称，新浪发出了火药味很浓的话，“会教竞争对手怎么报道奥运”。
在６日的发布会上，新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤透露，尽管新浪不是奥运赞助商，但他们继在都灵冬奥会上拿到中国互联网第一个奥运采访证之后，本次奥运会至少又将拿到１５张采访证。此外，陈彤称新浪的奥运报道将比官方网站更全面及时。“前方、后方新闻中心４５０人的专业报道团队，汉、英、法、德、西班牙、阿拉伯６种语言版本的新浪奥运站，２４小时不间断的内容即时更新。”
陈彤透露，新浪还与国内４０多家网络媒体、１６家省级权威平面媒体、９家电视台分别结成奥运报道联盟，还与《足球报》、《体坛周报》以及国际三大通讯社建立了紧密的战略合作关系。此外，新浪还准备了三大“秘密武器”，将在合适的时机予以公布。９月６日当天，新浪还向广告主公布了自己的奥运营销解决方案。
新浪的奥运战略传递出这样一个信号：无论是不是赞助商，最后都要用实力说话，都要用好的方案说话。
搜狐反击——
比分直播
要领先６０秒
对于新浪的挑战，搜狐显然也没有闲着，９月１０日，２００８年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐举行新闻发布会，公布了２００８奥运赛事报道计划。
众所周知，搜狐网是北京２００８年奥运会的独家网络赞助商，也是首家互联网奥运赞助商。搜狐无疑也有着强大的资源。
据介绍，赛前，搜狐将倾全公司之力，将搜狐奥运频道建设成一个全面报道奥运的奥运门户。此外，搜狐同样也与媒体构建了强大的媒体联盟。
据悉，搜狐声称，在筹备奥运会官方网站的过程中所扮演的重要角色，将帮助该公司在奥运会报道方面占据优势。搜狐称，在奥运的实时数据方面，搜狐已全面对接Ｉｎｆｏ系统，比分直播至少领先其他网站６０秒。
看来，新浪和搜狐都认为自己的奥运数据将是最快的。
巨大诱惑——
广告市场
价值２４５０亿元
据摩根士丹利预测，受惠于北京奥运会的带动效应，２００８年中国广告市场将较２００７年增加２５％，达到２４５０亿元。面对如此丰厚的利润，除了传统的电视广告，诸多新媒体也纷纷把触角伸向了奥运广告这一巨大的蛋糕。
此前有消息说，所有计划使用奥运标志的互联网广告必须投放在奥运会官方合作门户网站上。
这种说法让其他门户网站十分不满。新浪一位负责人表示，互联网赞助商的独家权利只是建设官方网站，发布官方消息，至于赛事报道大家都有同等的权利。
此前，腾讯也对广告独家投放的说法表示了质疑。腾讯公司总裁刘炽平表示，腾讯仔细研究过奥委会的相关规定，结论是腾讯的做法没有越界，“互联网赞助商是服务于奥委会，我们是服务于自己的用户。”
业内分析者称，虽然奥运会明年才开，但是国内互联网内容之战已经硝烟弥漫，而且可能会随着奥运会的日益临近，愈演愈烈．
一个是中国互联网门户内容老大，并且联合了一个庞大的报道队伍，期望以实际力量主导奥运网络报道；另一个则是北京２００８年奥运会互联网独家赞助商。不过最后究竟鹿死谁手，恐怕还需要拭目以待。
综合《华夏时报》、《中国证券报》
延伸阅读
非赞助商如何展示自己
“奥运营销历来都是非赞助商和赞助商的竞争，及赞助商之间的竞争。”６日，在北京举行的“体育营销高峰论坛”上，北京大学经济学院薛旭教授认为，尽管奥运赞助商拿到了一定的资质，但非赞助商同样可以通过各种营销手段与奥运相联系，并达到意想不到的宣传效果。
北京大学经济学院薛旭教授在论坛中称，赞助商就像买到前面比较佳的座位，非赞助商可能有更大的自由，他可能站在台子上，他甚至可以站在树上或者自己设计一个什么舞台，所以后排企业是可以通过创新找到一个更好展示自己舞台的。
据了解，在奥运史上，不乏一些非奥运赞助商抢了赞助商的风头。薛旭教授讲了这样一个案例：耐克公司在１９９６年亚特兰大奥运会上并没有赞助奥组委，但是耐克居然把奥运会主会场附近的一个停车场买下来了，并且在那个地方搞了一个大规模的耐克产品的体验和展示中心，结果大家都认为是耐克公司赞助了亚特兰大奥运会。
奥运为企业提升品牌形象带来机遇和挑战。也有数据显示，１９９６年亚特兰大奥运会，在斥巨资取得赞助权的２００多家企业中，大约只有２５％的企业有所回报。
（本报综合）
