奥运概念成为企业追捧央视广告的助推器。
１８日，距２００８年奥运会正式开幕还有２６４天，但一场特殊的“奥运会”提前开幕。
随着拍卖师的鸣标和频频落槌，中央电视台２００８年黄金资源广告招标会再创新高，中标标额８０．２８６１亿元。这个数字超出央视广告部的预期，去年的纪录是６７．９５亿元。
北京奥运会，将为中国提供一个在全世界面前展示自己的机会，也将大大增加中国企业的曝光率。２００８年８月，将有数亿人通过央视的四个直播频道收看奥运赛事。
招标会持续了１４个小时
１８日，在央视梅地亚宾馆拍卖会现场，２００多家国内外企业在交纳了１００万元信用保证金后，入围参与投标。
从早上８时开始，这场招标会持续了１４个小时，晚上１０时才结束。西装革履的竞标企业代表们，不管是身价多高的企业大腕，累了，抽空喝口水，饿了，也只能吃一盒现场提供的盒饭。
五个奥运项目首先竞拍。红牛维他命有限公司一马当先，以１．５８９亿元的价格竞得第一标——《今日之星》独家冠名。这个奥运会期间每天播一期的栏目，将采访当天奥运赛场上最为耀眼的奥运明星。
明年８月份，每天的新闻联播之后，中国国际航空公司将提醒电视机前的观众注意天气变化。国航以３３６６万元中标２００８年８月份的“天气预报特约收看广告”。这是明年１２个月里，“天气预报特约收看广告”拍出的最高价。余下的１１个月，拍出的最高价只有２９００万元。而往年，这个时段的广告拍出的最高价往往集中在春节所在的月份。
从“天气预报”到“焦点访谈”之间有１２条广告。作为现场嘉宾，中国传媒大学副研究员袁方注意到，很多竞标企业一改以往的做法，纷纷抢投最后一条。因为奥运期间，“焦点访谈”将改为一档奥运特别栏目。
热捧奥运意在走出国门
还有一些企业避开明年８月，选择了９月份的黄金广告资源。“这些企业瞄准的是奥运会结束后的各种庆功活动。”中国人民大学商学院教授刘凤军说。
事实上，从２００７年的央视广告招标会开始，各大企业就开始为一年多以后举行的北京奥运会“热身”。去年奥运赞助商的中标总额约为９．４亿元。其中，联想、伊利、中国银行等企业就拍得多个奥运栏目的独家冠名。
２００８年中标标额与２００７年相比，增幅达１８％。过去几年，央视广告招标会中标标额的年增幅基本与ＧＤＰ增幅持平，为１０％左右。观察人士普遍认为，今年高出的８个百分点的增幅，绝大部分为奥运概念所贡献。
在袁方看来，企业热捧奥运概念有其内在驱动力。中国经济对世界经济增长的贡献率已达３０％，很多中国企业进入加速成长期，开始有了“走出国门”的冲动。“他们没理由放弃奥运会这个绝佳的舞台。”袁方说。
被称“中国经济晴雨表”
作为特邀嘉宾多次参加央视广告招标会的国家统计局总经济师姚景源是这场盛会的密切观察者。“企业参加招标和举牌的活跃程度，反映了企业对下一年经济走势的判断和信心。这就是央视广告招标会被称为‘中国经济晴雨表’的原因。”姚景源说。
姚景源带来的数据显示，今年前三个季度，ＧＤＰ增速高达１１．５％，其中一个明显特点就是规模以上企业利润大幅增加。
央视黄金资源广告招标会并不仅仅是一场企业巨鳄豪掷千金的商业盛会，老百姓也能间接享受到好处。央视有了更多的广告收入，可以有实力制作出更多更好的电视节目，满足观众的需要。对企业来说，借助央视这个传播平台，提高企业和产品的美誉度，做大做强，可以贡献更多的税收，吸纳更多人就业。 据《东方早报》《中国青年报》
往届央视“标王”
第一届 孔府宴酒：１９９４年１１月２日，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以３０７９万元夺得标王桂冠。
第二、三届 秦池：１９９５年１１月８日黑马秦池酒以６６６６万元抢摘王冠。１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕标王成功。
第四届 爱多ＶＣＤ：１９９７年８月，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上标王桂冠。
第五、六届 步步高ＶＣＤ：１９９９年，广东步步高电子有限公司在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。
第七、八届 娃哈哈：２００１年和２００２年，娃哈哈分别以２２１１万元和２０１５万元获得标王。
第九届 熊猫手机：２００２年底，马志平以１．０８８９亿元让市场表现平平的熊猫手机成为２００３年度广告的标王。
第十届 蒙牛：蒙牛在２００４年度央视招标会上牛气十足，以３．１亿元夺魁。
第十一、十二届 宝洁：２００４年１１月１８日，宝洁以３．８５亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个洋标王。
２００５年１１月１８日，宝洁以３．９４亿元再次中标。
