符号消费来势凶猛

　　今年5月，中国社会科学院等单位发布的2010年《商业蓝皮书》指出，未来5年，中国奢侈品消费市场预计达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。

　　当消费行为仅仅追求商品背后的符号价值时，消费对自身而言就是欲望的满足，对他人而言就是炫耀。如此一来，道德就会被市场所左右，判断一个人是否成功和高尚的标准，变成他能否消费得起某种商品。这一观念的最终结果就是，人们越来越物质化。

　　近日，在得知苹果公司新款手机面世后，北京某高校研究生李君(化名)立刻决定节衣缩食，好尽早买到自己梦寐以求的“神机”。让他意外的是，现在即使有钱也不一定能买得到了。“据说光是预订量就达20多万部了。”

　　为何一款手机能激起消费者的疯抢？一位网友给出解释：“哥买的不是手机，是文化。”在他看来，如今很多商品，尤其是奢侈品，越来越具有标志购买者身份、文化和个性的符号功能。“符号消费”，眼看着就从方兴未艾跃进到如火如荼了。

　　中国青年报社会调查中心联合民意中国网和搜狐新闻中心，发起的一项在线调查显示(2290人参与)，80.8%的受访者确认，身边很多人消费的是符号，而非商品本身，其中26.9%的人表示这样的人“非常多”。受访中，“80后”占43.2%，“70后”占37.4%；51.8%的人坦言有过符号消费经历。

　　为何消费者认为国外商品更具符号价值

　　李君说，他选购衣服、鞋和包时，基本都是只看品牌，很少在乎实用性。“买东西就是买它的与众不同，名牌能把购买者的财富、地位、品位一下子都体现出来。”

　　品牌符号能标志出消费者的哪些特征？调查中，58.3%的人首选“经济实力”，此外还有：品位格调(55.6%)、身份地位(50.7%)、潮流时尚(44.7%)、文化内涵(34.8%)、精神气质(18.6%)。只有8.9%的人认为“什么也不能体现”。

　　调查显示，“富有或有地位的人”、“年轻人”和“教育水平较高的人”，是受访者眼中最容易进行符号消费的三大群体，选择比例分别占73.8%、66.5%和29.8%。