18年前，当芝加哥公牛队以7年600万美元的价格与一个名叫乔丹的新秀签约时，谁也没想到，他们做的居然是如此超值的一笔买卖。如今，乔丹在篮球界已经是丰碑级的人物，据专家估计，他带来的经济效益可以用“十亿美元”为单位来计算。无法统计，多少人是乔丹的受益者；更加无法统计，多少人在不知不觉中与乔丹发生了千丝万缕的联系。乔丹马上就要退役，相信世界上有无数人为之扼腕——当然，最难过的可能还不是球迷。

　　篮球：乔丹就是造物主

　　爆满的上座率；节节攀升的收视率；23号球衣的热卖……仔细想想，有多少与篮球有关的人是乔丹显赫声名的直接或间接受益者？举个小小的例子：乔丹1998年率领公牛队取得第六个总冠军后，他的退役直接导致了主帅杰克逊的“走人”。而教练甲顶了杰克逊的空缺后，就必然有教练乙来顶教练甲的位子。这样算下来，乔丹退役的连锁反应是至少5位NBA教练因此换了东家。“乔丹吼一吼，NBA也要抖三抖”，这话一点也不过分吧？

　　乔丹的最大受益者无疑是公牛队，乔丹为这支球队带来了巨大的“升值”空间，据美国《财富》声称，虽然成绩不佳，但公牛队现在的价值已达到了3.29亿美元。另外，NBA的总监斯特恩也得感谢乔丹，若不是乔丹的推波助澜，NBA的发展不会如此顺利——乔丹进入NBA之前，NBA球员的平均年薪是27.5万美元；而短短的十几年间，球员的薪水已经增长了近20倍；电视转播费用也从当时的百万美元激增到数十亿。虽然这些不能都归功于“飞人”，但如果没有乔丹，斯特恩又怎会每年舒舒服服地拿着700万美元的薪水？

　　当年把乔丹推向NBA的经纪人佛克也因为乔丹的成就一夜成名，成为了NBA90年代最成功的经纪人。在1992年到1998年间，佛克的公司代表球员谈成了价值约40亿美元的合同。6年前，“见好就收”的佛克把经纪公司卖掉了。仅在这一锤子买卖里，佛克就赚了1亿美元。再来看看乔丹1989年的私人教练。这个默默无闻的教练不仅因为乔丹而声名大噪，还创立了自己的体育公司。巴克利、奥拉朱旺、芬利等NBA大腕都曾不惜重金拜在他门下——谁让人们都渴望成为乔丹呢？

　　曾在公牛主场担任现场播音员的克雷，他虽然是一个无足轻重的小人物，但因为乔丹带来的“主场牛市”，他每场比赛的“出场费”也从50美元上涨到80美元。并且，因为频频在电视转播里露面，他甚至有了点小名气，也能到电视剧和电影里“混个脸熟”了。

　　商家：乔丹就是摇钱树

　　与篮球不同，商家与乔丹的关系就是“赤裸裸的金钱关系”。但是，在斗智斗勇的商场，光有钱是不够的。要抓住稍纵即逝的商机需要多少眼光和勇气啊！著名运动品牌耐克与乔丹合作了近20年，推出的“飞人”系列运动鞋也已经推陈出新了好几代，据说乔丹为他们带来的广告效益已达10亿美元。他们与乔丹长期而牢固的合作关系让多少商人垂涎欲滴，但是，1984年把乔丹从一群新秀里挖掘出来的眼光可不是谁都具备的。而且，不仅耐克公司要感谢乔丹，“老虎”伍兹也间接沾了乔丹的光。若不是乔丹为耐克公司带来了巨大的商业回报，耐克也舍不得痛下血本再开天价与伍兹签约。

　　在嗅觉敏感这一点上，日本饮料公司三得利也是成功者。还记得乔丹1994年那短暂的棒球生涯吗？今天看来，乔丹离开篮球进军棒球的决定是个错误，但三得利公司才不管这些，他们毅然赞助了乔丹所在的棒球队。结果，一个赛季下来，这个球队的球迷数量激增到约50万，还创下了230万美元的票房纪录。托乔丹的福，三得利公司攻占多时未果的美国市场终于顺利被“攻占”。

　　钓到大鱼的还有佳得乐公司。看过NBA转播的球迷一定记得乔丹手里的饮料瓶子，对，那就是著名的运动饮料佳得乐。当初，在选择乔丹作为他们的第一个代言人的时候，公司高层曾费尽思量。事实证明，他们作出了一个英明的抉择——1991年至今，该公司每年的销售额都接近20亿美元的天文数字。“迈克是个好人，”说起乔丹，该公司董事赞不绝口，“他从来没有在金钱方面为难过我们。”

　　相信乔丹的拥趸对1996年的一部影片《太空大灌篮》一定不会陌生，因为这部低成本制作的卡通片里惟一的真人演员就是乔丹。老套的剧情和业余的演出都没有影响这部影片的票房，人们纷纷掏钱，只为一睹偶像风采。结果就是这部被专业人士斥为“没有丝毫艺术性”的影片为片商赢得了巨额票房，仅纪念品和录像带的销售就突破了20亿美元。

　　生活：乔丹就是冤大头

　　在乔丹的受益者中，要说最有经济头脑的还要数一个叫做哥拉西亚的人。他收藏了12000个乔丹的纪念品，可谓是一个“乔丹大全”。别小看了那些不起眼的纪念品，在哥拉西亚买房子还差7000美元的时候，乔丹1995年的两套球星卡就救了他的急。

　　当然，哥拉西亚做的是正经买卖，他不过是借用了乔丹的名声。与他相比，一些“别有用心”的人在乔丹身上发的就是“横财”了。众所周知，乔丹是个好赌的人，一掷千金的毛病为一些人提供了可乘之机。乔丹不会忘记一位名叫埃斯奎纳斯的商人。这个商人的主业是出版有关瑜珈的书籍，但估计他在该行业赚的钱还不如他的“副业”——陪乔丹打高尔夫。埃斯奎纳斯是乔丹的球友，在乔丹最迷恋高尔夫的那几年，他曾陪乔丹打了上百场的高尔夫球。虽然乔丹的高尔夫技术显然与他的篮球技术不可同日而语，但偏偏乔丹又很好胜。在与埃斯奎纳斯的交手中，他不仅不甘失败而且还每每开出高价的赌注。结果几年下来，埃斯奎纳斯从乔丹身上赢取了近百万美元。虽然最后埃斯奎纳斯自称只拿到了其中的20％，但乔丹的“豪放”可见一斑。

　　虽然乔丹的私生活一直比较严谨，但“飞人”毕竟不是神。七情六欲支使下做了一些越轨的事情，怎么办？用钱搞定啊。在乔丹不多的绯闻中，一个叫克纳菲尔的女人可谓是最“麻烦”的。这个女人声称自己曾在1988年到1991年间与乔丹有过亲密关系。此言一出，乔丹在妻子和媒体面前保持缄默的同时，立即掏腰包用25万美元封了这个女人的口。但是，克纳菲尔让乔丹耳根清净了十几年后，突然于去年再次出现。她声泪俱下地声称，自己曾怀有乔丹的骨肉。虽然最后孩子胎死腹中，但乔丹这个“当爹的”可不能不认账。好在这一次，乔丹已经不是当年那个毛头小伙了。他不动声色地一纸诉讼把克纳菲尔送上了法庭。克纳菲尔没有拿到一分钱，反而被控勒索诽谤，可谓“偷鸡不成蚀把米。”