阿迪达斯公司高价签下“中国之队”，被不少业内人士视为“疯狂之举”。

    去年以每年1800万美元合同签下意大利国家队的彪马公司的中国市场经理陈丹红女士的第一反应便是：“阿迪在中国市场每年的利润肯定是不可能支付这份高额合同的费用。”她接着表示，应该能看出阿迪在和耐克争夺中国市场坚定的决心，中国队和意大利队在世界足坛的地位相差很大，但在体育用品商的心目中，中国队的地位以及它身后巨大的市场，两者之间的差距相差却并不大。“中国之队”是各品牌商赞助的最核心内容，阿迪抢先签下这个核心内容，他们显然是想做老大。

    在整个谈判过程中一直扮演着“竞争对手”角色的耐克公司则更多表现出了无奈。该公司负责市场事务的相关人士告诉记者，“中国之队”一直都是耐克公司非常想赞助的一个项目，并且在给中国足协的报价中，开出了和阿迪同等价位的标的，但是中国足协最终还是选择了阿迪达斯。

    一位业内人士告诉记者：“阿迪达斯和耐克进军中国市场十多年，投入和回报相比一直都是负数，但为什么他们的赞助投入却越来越大，这恐怕就是中国体育用品市场的潜力。”