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中超联赛元年中一片狼藉 中国足球应如何自救
大众网－齐鲁晚报
2004-11-11 09:28:37
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新华社北京11月10日体育专电(记者汪涌刘卫宏)开展了10年的中
国足球甲A联赛上赛季上演了“最后的疯狂”后“夭折”。刚刚推出
的中超联赛又在元年中因一片狼藉而走入困境。中超7家俱乐部投资
人“叫板”中国足协的“风波”10月26日刚在北京“平息”，新一波
俱乐部“求生自救”的“风浪”又在南国广州掀起。
如果在体育领域实行问责制的话，那么谁将对深受群众喜爱的“
世界第一运动”在中国陷入如此尴尬境地而负责？谁又将对职业足球
“演化”成从业者“洗钱”、“暴富”的工具而负责？
中国足协与各俱乐部的纷争，实际上是职业足球走向困境时双方
的相互“责难”和推卸责任。究其实质，其实是现有生产关系不适应
生产力发展后，利益冲突和市场调配失当的结果。
中国足球职业化改革曾一度成为体育走向市场的先驱，但是缺乏
多赢思路构建的“职业平台”，进入到高投入、低产出时，必然会遭
到市场最强有力的反弹。
从职业化10年来的运作模式看，中国足协掌管着职业联赛几乎所
有的“生杀大权”，从赛制制订、赛程安排、联赛经营、电视转播、
资金分配等无不如此。在职业联赛逐渐红火后，中国足协终止了同先
期介入中国足球推广活动、为职业联赛火爆立下汗马功劳、拥有丰富
经验和众多客户群的中介公司的合作，选择了中国足协属下的福特宝
公司接管联赛的赛事经营权。由于球员工资暴涨、外援费用越来越高
以及福特宝公司的经营业绩受到众多俱乐部质疑等原因，各个俱乐部
赛季投入从数百万元膨胀到5000万元以上的天文数字后，收支难以平
衡，亏损巨大。
由于运作模式上缺乏俱乐部盈利前景的设计，导致一些财大气粗
的“老板”不得不“忍痛”对其属下的俱乐部进行“挥泪大甩卖”。
甲A10年，留存到中超的12支俱乐部，除北京国安外，都已纷纷改换
城头的“霸王旗”。财力雄厚的北京国安，也不得不从上赛季开始靠
出售球队冠名权等方式求得喘息机会。
对于没有风险且旱涝保收的中国足协来说，没有足够外力的推动，
自然会选择这样的模式继续运行。面对走到穷途末路的“甲A”，也
仅仅换上“中超”这样的“马甲”。对假球、黑哨、赌球等侵蚀职业
足球根基的丑恶现象，中国足协作为利益的最大获取者和管理者，有
着不可推卸的责任。他们没有展示出足够的管理智慧和才能，导致职
业足球诚信没落，品牌低下，成为投资者望而生畏的领域。
目前出现的管理者与主要投资者之间的对立，是中国职业足球的
悲哀。而要想摆脱困境，真正走上自救的道路，唯有进行扎实的市场
调研，认真听取专家、球迷、媒体等多方意见，聘请专业的营销公司，
设计出兼顾参与游戏各方利益的多赢平台。 |
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>>到齐鲁足坛发表高论 |
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