朱德泉

早在100多年前的美国，普利策曾经与某报人进行过一场著名的争论：针对一张好报纸在于忠实反映昨天的历史之观点，普利策留下了这样的名言，他说：“忠于最高使命的报纸，必须关心明天应该发生的事，下个月、下一年要发生的事。必须让应该发生的事情发生，不应该发生的事情不发生……”
后来，普利策果然发起了一项为“自由女神”募捐的活动。其实，另一个报人的观点也完全没有错误，但是，报纸要想建立其在市场上的独立品质，仅仅传递新闻信息是远远不够的。无疑，普利策道出了新闻事业的一项崇高使命，那就是服务于大众，努力做提升社会道德水平的事情。
《生活日报》秉承这一观点，自2001年10月15日至11月3日，共推出《血癌歌手  为爱而歌》追踪报道计12期共20余篇，通过舆论引导、资源共享、社会参与，用采访——报道——介入——活动——再报道的链条介入性地进行新闻实践，最终将一位身患白血病的歌手想再为贫困大学生募捐的义演唱首歌的个人愿望，转化成全省流行乐坛乃至台湾、北京等地歌星积极参与的特别歌会，将新闻演化成关注全体贫困大学生生存状态的公益活动，据不完全统计，先后参与这一新闻事件报道有济南人民广播电台、济南交通广播、大众网、齐鲁电视台、山东卫视、山东有线电视、视网联网站、山东青年报、齐鲁晚报、大众日报以及华夏时报、中国青年报、中国消费者报、凤凰卫视周刊、福建电视台，湖南卫视、中央电视台等数十家媒体，从而形成呼唤公众内在良知，引导公众道德责任感、营造关注高校特困群体的强烈舆论氛围。

风起于清萍之末——记者应有见微知著的敏锐发现力和把握全局的战略眼光

如果把报道事实看成的营销学里的“核心服务”，那么， 通过新闻策划，前瞻性地推进新闻事件的发展，让应该发生的事情发生，则可以看成是营销学里的“附加服务” ,这种“附加服务”有利于塑造独具个性的传媒角色。
2001年4月，一位在山东原创音乐领域苦苦跋涉了12年的歌手，与他的朋友们开始实施一项庞大的全国百所高校巡回义演计划，这个旨在用普通音乐人的歌声为失学儿童、贫困学子募捐的巡演被命名为“爱心百分百”。没想到，演出进行3场后，这位叫良子的主唱歌手被查处身患白血病。即将接受化疗的他想用为数不多的术前准备期再为“爱心百分百”唱一首歌。
线索是10月12日中午，一位回济探亲的北京歌手张博向城市热线反映的，我们马上约请他带上良子的相关资料到报社面谈。张博和几位良子的乐坛好友说，他们都想帮良子圆这个义演梦，可毕竟人单力薄，就想找报社发个“小关系稿”。
我们随即来到良子家了解情况。采访进行的异常顺利，良子的精神也深深感动了记者。
事实清楚，内容感人，稿件本来周五完全可以成稿。但是，对于这样一个极具追踪报道价值的题材，记者首先要考虑的是如何把这一题材做出强势，并顺势形成持续的追踪报道，以期达到最佳的社会效果。由于周日生活日报休刊，如果周六见报的话，传播过程必将存在断环。
新闻敏感是一种迅速发现新闻的能力，发现力则是一种对新闻价值进行多方面综合判断的能力，它要求记者在采访中迅速判断某些事实的意义以及可以预见可能产生的作用，判断其在全局中的地位，在事物发展阶段上的影响力大小。我们把《血癌歌手  为爱而歌》的报道推迟到下周一见报，已经预感到这一新闻能够做大，这样，既可以从容地利用2天时间走访更多的音乐界人士，传递信息，征求他们对义演的看法，又能通过持续一周的不间断追踪，迅速形成全社会关注的热点。

“单音道”巧变“立体声”——策划应有媒体合作意识和舆论互动的引导手段

在追踪报道中，深化主题有个渐进的过程，只有不断通过报道加强对全局清晰度的了解，才能达到完美的效果。由于该报道缘起于一个毫不为公众所知的歌手，最先关注的必将是公众相对陌生的处于“半地下”状态的山东流行乐坛，我们在推出首篇报道时，已经预感到追踪的前期有可能出现最忌讳的“受众兴趣升温缓慢”，因此，如何追踪、在暂时的“冷场”中坚持坚定不移地引导舆论就成为第一阶段策划的重点。我们定下，至少在一版以每天一篇的频率直至完成那场特殊的“爱心百分百”特别晚会。
果然，10月15日，头版大二条位置推出消息《血癌歌手  为爱而歌》后，音乐界人士迅速表现出了我们预期的强烈反映，知音琴行表示愿意提供演出的灯光和音响设备，多名音乐人发出了筹办“爱心百分百特别晚会”的倡议，呼吁更多省内外音乐人加盟到这一公益活动中。但报道却并没有像我们以前推出《慈母与献肾救女》、《捡菜叶求学的女童》等报道铺天盖地社会反响，城市热线仅仅接到三位普通读者的电话。我们派出马上记者赶到此前“爱心百分百”演出过的工艺美院、山东财政学院采访。10月6日，编辑部以《校园里响起了良子的歌》为题，冠以《感受坚强  情动学子》、《特别行动  助你圆梦》、《偏方  祝福  期待》三个小标题进行了醒目处理。接下来，我们联系原来“爱心百分百”活动的主办单位民进山东省委、团省委、恒艺装饰工程公司，他们均表示愿意继续投入到这一特殊活动中来，10月17日，编辑部又以《鲜花和真情与良子相拥》为题，报道了民进省委领导、大学生和读者慰问良子的情况。追踪报道也吸引了结束山东巡演从济南转机飞回上海的国际著名钢琴家孔祥东先生，他利用短暂的停留时间亲赴医院看望了这位素不相识的普通音乐人，并表示如果时间允许愿意为良子伴奏，我们又及时对此进行了报道。
新闻决不是站在大街上自说自话，而是反映舆论客体（现实社会某一客观存在的事实）的中介，其终极目的是要实现舆论客体与舆论主体（公众）的强烈互动。要让更多对良子的原创音乐和他本人行为完全陌生的公众关注义演事件本身，首先需要解决的问题是让他们熟悉他并为之产生情感依托，良子的音乐至今没能发行盒带，单靠一家纸质媒体显然无法形成形象立体的传播管道。因此，我们在连续追踪同时，开始着眼与不同媒体共享这一新闻资源，决心进行多媒体联动报道。我们首先找到同在大众报业集团的网站大众网，王涪京总编当即拍板，在网站推出专题《良子的天空》，并联系合作网站新浪网链接，频道部的同志把良子个人录制的CD转成了即可网上收听又可下载的MP3格式，把《生活日报》每天见报的追踪报道同步收入专题，并建立了网上留言板，如此，良子的故事和歌声便通过虚拟的网络进行了迅捷的视听传递。此后，记者与良子共同走进济南广播电台《含笑时间》，向广大听众讲述为贫困大学生募捐的“爱心百分百”，并积极联系，主动与济南交通音乐之声、齐鲁电视台、山东卫视等媒体共享这一新闻资源，那些天，济南的数千辆出租车里，弥漫了良子动人的歌声。
一致、强烈、持续的立体报道迅速聚焦了广大受众特别是济南市民的注意力，不少读者纷纷表达为贫困大学生慷慨解囊的愿望，公众的兴趣度开始升温。
这种运作，同时丰富了我们的追踪报道。经过连续5天的追踪，10月21日晚，由《生活日报》参与主办的“爱心百分百特别晚会”在良子首次演出的工艺美院成功举行。演出几乎吸引了省城所有的知名流行歌手和乐队参加，北京正大国际的牵约歌手从北京赶来，推迟了赴京录制专集的李亚茹等和良子的胞妹一道登台，良子个人的义演梦变为山东流行乐坛的一次集体爱心奉献，晚会上，激动地良子拖着病躯演唱了两首自己的原创歌曲，并带头为贫困大学生捐出500元，当晚，共募集善款近万元。次日，生活日报在一版以《为爱而歌情动泉城》为题，并在二版以近整版篇幅进行了报道。
晚会由山东电视综艺频道的当红主持人辛凯和淑贤客串主持，他俩的出现，其实是下一个高潮的前奏。

两岸三地歌星延续爱心接力——用现场直播实现社会效益的最大化

呼吁更广泛的受众投入到帮助贫困学子是这一系列报道的出发点和落脚点。如果说，这一目标分两步实施的话，那么第一阶段舆论的客体主要的省内流行乐坛的行动，而做为公众主体，绝大部分是在校的学生，很显然，受众的参与面仍然不够广泛。打造广大受众与贫困学子间相互启悟、相互砥砺、相互激励，共同参与的互动平台就成了下一步报道的重点。
随着报道的逐渐深入和网络、报纸、电视的传播，义演也引起了北京部分歌手的浓厚兴趣。省内以报道流行音乐见长的名牌电视栏目《音乐千千结》表达了举办特别歌会的愿望。双方合作的意向得到报社和电视台总编的高度肯定。由于该栏目每周五在山东电视综艺频道演播厅现场直播，于是便有了10月21日特别晚会上辛凯和淑贤承上启下的客串主持。
考虑到良子还有两周的化疗术前调整期，我们把“梦的翅膀——为贫困大学生募捐特别歌会”的直播时间定在隔周的11月2日周五。这样，一是可以有一周的时间联系歌手、从各方面对这一公益活动进行周密的筹划，二是调控报道节奏，使读者不至于长时间接受“信息刺激”而产生“疲惫和麻木感”。
10月27日，和《音乐千千结》制片人李宁国一行赴北京外采的本报记者及时发回了台湾著名歌星文章、北京歌星冯晓泉、曾格格等倾情加盟“为了贫困大学生特别歌会”、10几家中央和北京媒体决定派记者采访的消息。此后，《生活日报》又及时在追踪报道中公布了爱心募捐热线号码，山东电视综艺频道则每天5次滚动播出《为了贫困大学生》公益宣传片，与大众网和视网联商定了文字直播和视频直播。11月2日当天，以《今夜，群星闪耀照亮梦想》为题，刊登了昨夜文章赶到济南，因参加金鹰奖而为能抵济的孔祥东的祝福以及北京著名主持人赵川的客串参与等各方面消息。
当晚的直播， 文章不远万里从台湾飞来，冯晓泉、曾格格推掉了数场商演，血癌歌手良子也拖着虚弱的病体出现了……人间的真爱把两岸三地众多著名的音乐人召集在同一个舞台上——“梦的翅膀”为贫困大学生募捐特别歌会。
歌会在北京歌手高贞《让你飞》的美妙旋律中开始。作为贫困大学生的代表，来自山大的贾承安眼含热泪说出了所有贫困学子共同的心声：我们需要物质帮助，但我们内心更需要来自精神方面的支持。
８点４０分，在现场观众热烈的掌声中，风尘仆仆的冯晓泉与曾格格合奏了一曲《天上人间》，他说，“这首曲子的本意就是鼓舞人们追求人间真善美的。”
歌会进行当中， ６部热线电话也频频传来滚烫的感动：青岛的林小姐发动亲朋好友为良子捐血、捐骨髓，需要多少就捐多少。育英中学的一名初中生提出资助两名贫困学生直到毕业……“在同一片蓝天下，我们应该拥有同样的笑容”，电话另一头，不少读者因爱和感动早已泣不成声。
台湾歌手文章的出场把整个歌会的气氛推向了最高潮，观众们随着节拍大声应和着，更多的人把手伸向了募捐箱，正像文章所说的：“这是一场爱心接力赛，我们一起将爱进行到底。”
                                                                                      （作者为生活日报社会新闻部主任）