生活壹周刊——我们的新闻 我们的观点
| 生活壹周刊改版后的定位就是要瞄准城市主流读者群，突出特色，强化冲击力和贴近性， 办成《生活日报》最可读的周刊、办成山东周刊市场上面孔完全不同的新闻周刊，冲击周五报业市场前沿。
这样的定位缘于我们对山东周刊市场的认识。 |
2006-08-16 21:29:40
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朱德泉
生活壹周刊改版后的定位就是要瞄准城市主流读者群，突出特色，强化冲击力和贴近性， 办成《生活日报》最可读的周刊、办成山东周刊市场上面孔完全不同的新闻周刊，冲击周五报业市场前沿。
这样的定位缘于我们对山东周刊市场的认识。先举一个例子，有几个人，同样都是五官端正，而有一个人眉目虽然少有清秀，却长着一个大鼻子。我相信，人们记忆最深刻的肯定是这个大鼻子。为什么，他的特点更突出，能让人一眼入心 。在山东数家新闻周刊有很大趋同的现在，读者必读的一定是一张特色最鲜明的周刊。从版面数量看，晚报《金周末》和《齐鲁周刊》分别比我们多了一倍，时报《太阳周刊》比我们多出0.5倍。16个版的《生活壹周刊》（其中还有两个广告版）要面面俱到肯定是不现实的。况且，版面数量并不代表办刊质量，《齐鲁周刊》的逐渐势微就很好地说明了这一点。
我们的新闻：什么是我们的主打新闻？六个字：“着边际，关痛痒”。
在省外有突发性的重大新闻的时候，或约稿或派自己的记者及时到现场发挥详实的深度报道，这一点，决不含糊。但是，一张周刊不能靠灾难性或突发性报道维系。更多常态下要强化对本地新闻的策划。策划有三：一是贴近性，作足最贴近百姓的独家重头稿件；二是思辩性，向纵深切入，通过事实的递进剖析社会意义；三是干预性，凸现舆论监督的力量。目前壹周刊每期坚持两个版的特别策划就是贯穿这一思路的。从省“两会”期间关注民生和民声的《两会，没有围墙》开始，我们先后推出了《前年国宝，归去来兮》、《向悬空的地面发问》等独家重点报道，就是要越来越彰显这种特色。在信息共享的当代，我们认为所谓的独家其实更是一种独特角度的发现。比如对换心换肺人事件的报道已经在第一时间（周日）被晚报做了一个头条加一个整版，而那天，生活日报恰不出报。壹周刊确定重做这一新闻基于这样的考虑，首先，手术过程是受众欲知而未详的，他们出于对生命健康的关心更需要记者提供一个实证目击的详尽报道，而选取心肺被取出的瞬间图片做主打具有极强的视觉冲击力。同时，人们对这一医学奇迹的描述并不能掩盖山东有10万先天性心脏病患者的现状，他们的生存不应该被忽视。因此，壹周刊分别用《换心肺小觑扁鹊神话》和《他们的病心，我们的心病》诠释《目击心肺大挪移》这一主题，同样收到了很好的效果。
关于舆论监督，《１３５名民工难讨工钱》等报道也最终促成了问题的进一步解决。通过改版，目前壹周刊已经形成了一个封面加９个新闻版、三个女性版、一个评论版的格局。其中新闻版块中既有策划重头报道又有维权服务报道和定位于微观经济领域的财经版面，新闻结构趋向合理。
我们的观点：作为一张新闻周刊，既要注重新闻的广度又要注重思想的深度。为此，改版后我们增加了新闻时政评论的内容，并予以重点包装。
首先，封面“变脸”。把一张照片加导读就是一个封面的常规处理变为一个好标题、一张好图片和一篇好言论加导读。增加了壹周快评栏目。对一周重点新闻表达自己的观点。使这个版变得有视觉冲击力和可读性。同时，创办了围绕一个新闻事件展开评论的个人专栏制版面，对专栏和作者进行了有机的包装。此外，对固有品牌家周刊的版面定位也更加清晰。
目前，受各种条件的限制，有些版面和写作在实际操作中仍存在不少问题。我们将在扬弃中发展，在创新中进步，视市场变化而调整，坚决完成编委会制定的周刊突破的任务，为拉动周五发行量不断攀升而努力。
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