来自iResearch(艾瑞市场咨询)对2002年网络广告的调查显示，中国网络广告支出总额已经达到了4.9亿元人民币，比2001年增加了1亿元人民币，增幅达到了26%。据iResearch的预测，未来几年时间内，网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右，2003年网络广告支出总额将达到6.2亿元人民币，到2006年网络广告支出总额将达到13.8亿元人民币。

　　从2002年广告主对网络广告的支出来看，IT产品类和通讯服务类广告主成为网络广告最大的两家“买主”：IT产品类广告主的网络广告支出总额已经达到了13800万元人民币，占网络广告支出总额的28.2%，其中联想、三星对网络广告的投放已经超过了1000万元，而IBM、惠普、LG、英特尔、方正、明基、DELL和AMD对网络广告的投放也均在500万元以上；而通讯服务类广告主继在2002年末央视黄金时段的广告竞拍中成为主要买家后，在对网络广告的投放总额也达到了8700万元人民币，占网络广告支出总额的17.8%；此外交通类的广告主和消费类电子类的广告主对网络广告的投放也分别达到了3310万元和2600万元人民币。

　　2002年媒体在网络广告市场中竞争激烈，新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告收入所占的比例已经达到了67%。其中新浪在中国大陆的网络广告收入为18000万元人民币，搜狐的网络广告收入为11400万元人民币，网易则为3450万元人民币，这三家网络公司的广告收入已经占去整个中国网络广告市场的67%，可见门户媒体的垄断势头也在逐渐增强，在这三家媒体公司中，又以新浪和搜狐成为主要的龙头老大。从网络广告的收入上来看，新浪比排在第二位的搜狐要多出6600万元，同时也是位居第三的网易广告收入的5倍，也就是说仅新浪一年的网络广告收入就要占据整个市场的37%，象这样的局面即使在电视或平面媒体中也难以出现。

　　当然，除了以上三家主要的网络媒体占据了一定广告市场以外，仍然有相当的网络媒体也在竞相争夺这个市场，例如广州的世纪龙(21CN)的网络广告主数量在2002年就达到了92家，网络广告收入达到了2100万，仅居网易之后，是2002年网络广告市场中的一匹“黑马”。

　　一些垂直网站在网络广告市场中也取得相当的发展规模，尤其是IT类的垂直媒体，事实上在网络广告主方面，IT产品类的广告主投放额比例的增大，也为这些媒体的发展带来了一定的空间。以天极为例，经过与Chinabyte.com的合并重组以后，在IT类垂直网站中的影响与日俱增，2002年网络广告收入也达到了1800万元，同时广告主的数量也达到了77家。此外，硅谷动力的网络广告收入则达到了1000万元，太平洋电脑网的广告收入为750万元，这些垂直网站的不断发展正在形成与门户巨头相抗衡的力量。

　　综上所述，应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看，一些在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量，例如医疗服务类行业，在2002年投放网络广告的广告主数量为43家，是IT产品类173家广告主数量的四分之一。造成这种情况的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡，据Cnnic最新的统计数据显示，30岁以下的年轻用户占据了71.9%，30岁以上的用户所占比例仅有28.1%，用户分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面来看，随着网络的不断普及，上网用户的结构也将更加趋向合理化，网络广告在未来也将会有更大的突破和发展！(ChinaByte 杨伟庆）