今天，有国内媒体报道，联想集团正在考虑更改原有的“Legend”标志，并且这一计划有望在今年4月份得以实施，此外该报道还称，为联想集团设计新企业标识体系的是香港Future Brand公司。
对于联想将要更改“Legend”标志一说，联想集团品牌推广部王桂馨不置可否，但是她表示，联想这一段时间以来一直在进行品牌上的战略规划，至于是否更改“Legend”标志目前尚没有一个定论，因此说联想4月份启动新标志的说法是不确切的，短时间也是不可能实施的。
当新浪科技向王求证联想集团进行品牌规划的详细信息时，她表示，其实这个计划一直在讨论当中，到目前还没有一个结果。同时她还强调，从联想方面考虑，如果要进行品牌规划的话，应该说有很多手段去完成，报道中提到的更改“Legend”标志并非唯一的方式，而联想也没有最终做什么决定。
据了解，此前有媒体披露，联想集团现在沿用的“Legend”标志在海外已经被合法注册，也就是说，联想集团一旦进军国外市场的话，商标问题就会出现浮出水面。而随着国内市场的日益成熟和饱和，冲入海外大市场已经成为一个必然的趋势，包括海尔、华为等一批国内企业都在海外市场，特别是亚太地区的发展中国家，收益颇丰，显然联想不想轻易失掉。
近日，联想集团董事局主席柳传志在接受海外媒体记者的采访时，再次强调了联想将大举进军海外市场的决心。
对于上面“联想因商标问题海外受阻”的猜测，王桂馨则极力否定。她认为，联想确实一直在考虑进入海外市场，但从目前而言，几年的时间好象还不大可能。同时她向记者证实了“Legend”标志海外已被注册的传闻。
业内人士分析，联想集团在国内一直是“大哥大”级的企业，然而在海外市场并非尽如人意。特别是随着联想除PC之外的产品业务线越来越长，品牌的整合梳理已经提上了日程，而“Legend”标志潜藏的危机也是很明显的，联想进军海外已成定势，因此，联想不想给别人“助攻”，更改品牌似乎在情理之中。
然而，更改品牌显然不象人们想象的那么简单，在联想长时间的终端产品销售中，“Legend”品牌已经深入人心，联想如何做好用户认知度方面的过度是个很棘手的问题。(曹增辉/文)