一种崭新的网络营销正在走进中国众多中小企业的视野，优势在于以“毛”论价和有效点击。记者昨天获悉，搜狐推出竞价广告，此前搜索引擎代表厂商百度推出过类似的竞价排名，出人意料的是，百度的直接竞争者不是“同行”慧聪，而是门户网站搜狐。
与眼花缭乱、不请自来的网络广告相比，竞价广告让网民掌握更多的主动权。搜狐副总裁王建军介绍，竞价广告是指客户可以通过竞价调整每次点击的价格，决定自己的广告位置和排名，并且按点击次数计费。客户支付３００元预付金，以后网民每点击一次广告链接，就从预付金中扣除一次费用，每次点击的价格从人民币３毛钱起价。而且，由于竞价广告所在的页面位置可以自由选择，客户能够将自己的广告链接更加有的放矢地放到某一页面。而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入，针对性得到保证。这种广告与百度的竞价排名非常类似，而且该业务在百度的成长性非常好，看来，双方在此领域的竞争不可避免。
业内人士认为，实际上，搜狐这种网络营销的方式更适合中小企业。假如广告主在某个时期准备大力提高自己的营业额，那么，他可以主动地对某一靠前、惹眼的广告位的单次点击支付更多的费用；相反，如果广告主觉得在淡季不需要做太多的推广，他也可以出更低的价格，将自己的广告位靠后，维持一定的人气即可。竞价广告使得广告主对于自己的广告费用做到动态控制。
不过这里面似乎还存在着一个悖论：当竞价广告这一新的广告形式被普遍接受后，将会有众多用户参与竞价，其加码是否也会像现在的传统网络广告一样水涨船高呢？那时，它还能代表广大中小企业的利益吗？还有能力为中小企业广而告之吗？这些值得百度和搜狐探讨。