继前两日国美策动彩电、空调高台跳水之后，手机品类也紧随其后加入到跳水行列中来。与以往不同，这次是将以彩屏、彩信为代表的“贵族”手机拉下了马，在4月16日家电节主会场国美西坝河、六里桥、玉泉路商城，三菱e彩彩屏手机跌破800元，主流机型普降300元至500元，数十款上千台特价机紧急供应家电节市场，以应对热销场面。
曾几何时，国内手机市场还是洋品牌一统江湖，摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子等外资手机巨头一直把持着中国庞大的手机市场。但经过多年的努力，我国的手机制造业已经取得了实质性的突破，如今TCL、波导、科健等一大批手机制造商都已经成长起来，并从国外手机巨头手中夺取了很大一部分市场份额。国产品牌与国际品牌的激烈竞争，使手机产品研发速度加快，产品不断推陈出新。带有彩屏、彩信功能的高端手机也正是在这一大背景下迅速进入市场，并成为消费者的新宠。
作为全国最大的家电零售连锁企业，国美电器进入手机零售市场的时间并不长，但它的一举一动，都引起人们的极大关注，并且卖手机的方式完全克隆家电领域的做法，规模经营，低价取胜，通过公开挑战固有的手机流通模式，要摆脱各种中间环节，实现真正的端对端的合作，压缩不必要的营销费用，把实惠让利给消费者。