上星期，纽约Times Digtal网络公司在它的网页上采用半页（half-page）广告形式，它的波士顿分支机构Boston.com. Days , Forbes.com 以及CBSMarketwatch.com 很快也开始展示它们的半页广告，其它公司如USAToday.com也期望跟随它们。
这种新的格式是这种产业朝面积更大、信息更多以及图形更加丰富的广告策略转移的一部分，它显示比标准旗帜式以及按钮式广告更加有效。但是有一些网络开发者逆向而行，关注只有文字的商业链接，因为他们在一些搜索站点例如Google被证明是有效及有利的。
一些研究显示，随着更大面积的广告与更少混乱网页的使用，品牌效应提升。大面积的广告引起了传统广告商人的对在线广告的极大兴趣，新的半页广告符合这一理论，但是，IAB（交叉式广告办公署）仍然不得不统一大小，这样简化了代理公司与广告客户的购买程序。
NYTimes.com以及其他一些公司被迫更改它们的发布系统，以招待大面积的广告，在一些情况下，甚至重新设置它们的网页以迎合这种广告，NYTimes.com去掉了左下方的悬浮标语，留出空间，将半页广告放在网页的右下方，CBSMarketwatch.com半页广告在中间。
Starcom MediaVest Group广告公司执行副总裁Rishad Tobaccowala说，更少的混乱，没有突然跳出来的广告，大面积的广告是在线广告自然进化的结果，突然跳出来的广告是令人厌烦的，半页广告并非到处出现，从而解决了这一问题，传统的广告团体知道如何在这一空间工作。