“五一”市场降价潮涌

　　昨日，南方高科发动“春雷惊爆冲击波”，加入手机“跳水”行列。其彩屏6系列手机和7系列双屏折叠”手机共计6款主流机型实行全面降价，平均降价20%-30%，最高降价幅度达1000元。

　　手机市场的“价格杀手”波导再施惯用的降价“撒手锏”，一次性将其十余款机型同时降价。波导原市场价格1500元以上的中高端机型降价的达到8款，还包括5款彩屏手机。单机降价幅度最大的超过500元，折叠机价格创800元新低，双屏折叠机跌破1000元。如此降价力度，前所未有。

　　康佳的“高台跳水”幅度更大。3款降价彩屏手机中，降幅最高达1108元，一举跌破双显折叠彩屏机2000元的心理价格底线。此外，厦新、海尔等也有较大幅度的价格下调。

　　CDMA手机阵营则在运营商的带动下上演“集体跳水”。从周一开始，广东联通与各CDMA手机厂商开始联合促销。首批参与促销的三星、摩托罗拉、京瓷、海信等6款手机降价幅度从900元-1280元不等，平均降价1000元以上。从今日开始，参与广东联通“移动数码风暴”行动的CDMA1X手机，也将有800元-1000元的降幅。

　　降价促销在所难免

　　目前，一款机型的平均生命周期不足一年，手机价格呈抛物线状态下跌已成为一种市场规律。几乎所有的厂家，都认同并且采用这种逐步降价的市场策略。因而，手机的降价可以说每天都在上演，不足为奇。

　　每年的“五一”假期，都是市场销售旺季。此时不降价抢市场，更待何时？国产手机的大“跳水”，归根到底也是一种市场促销手段。

　　至于今年降价幅度之猛，从另一侧面反映了手机行业的竞争正在不断恶化。目前，TCL、波导的月产销量超过100万台，科健、东信等一批国产厂商的年产销量也达到了数百万台。规模化生产的实现，使制造成本大幅降低，加之手机行业尚有较大的利润空间，面对眼下僧多粥少的市场局面，大幅降价抢夺市场，几乎是一种必然。

　　价格战加速优胜劣汰

　　不过，就单款机型而言，降价对促进销售所能产生的效果将是非常有限的。

　　与彩电等耐用家电产品相比，手机的消费特性有很大的不同。彩电是一种功能相对简单、使用周期很长的产品，人们对其外观的关注度也不高，因而价格几乎是起决定性的因素。发动价格战对市场所产生的震动，也是非常明显的。而手机作为时尚消费品，淘汰周期短，外观要求高，功能变化多，个性化需求千差万别。这些特性又决定了价格并非手机消费的主导因素。

　　价格大幅下降，消费者是否就会趋之若鹜？答案是否定的。一款手机一旦在消费者眼中“过时”了，即使“跳水”再深也乏人问津。更何况，在“非典”的压力下，节日市场的客流量将受到一定的影响，今年“五一”市场的销售状况难以乐观。

　　然而，这也许是加速手机行业优胜劣汰的一个契机。价格战一旦形成规模，对弱势厂家所产生的排挤作用将是明显的。大量而且大幅的机型降价，必定将整个市场的价格水平拉低，使行业的平均利润率大幅缩减。那些没有规模，没有成本优势的企业，生存的难题会凸显出来，市场份额将被优势厂商进一步蚕食。

　　毕竟，对于手机行业而言，进口散件组装贴牌就能随随便便赚大钱的黄金时代是一去不复返了。价格战未必能立竿见影促进销售，但肯定会加速优胜劣汰的过程。