美国东部时间4月29日(北京时间4月30日)消息,富媒体公司Unicast日前推出了长达15秒的全屏Superstitial广告服务,希望通过这一广告形式重现传统的广告商的电视广告,将他们吸引到网络上来。
全屏Superstitial是一种标准的广告形式,为900×600像素和300k,带有视听效果,一般出现在网页变化更新的间隙。虽然此次推出的新Superstitial广告与原版相比长度增加了63%,宽度增加了42%,但其文件大小的上限并没有改变。包括CBS Marketwatch、ESPN.COM和Forbes.com等在内的一些网站都与Unicast签订了协议,采用这种广告。联合利华更是在MSN上就自己的Snuggle品牌测试了这种广告形式。
Unicast公司CEO里查德-霍普指出,传统广告商对这种形式很感兴趣,因为它看起来就象是电视广告一样,同时它还给广告商一次机会去展示自己广告的吸引力,而不是给网民带来烦恼。他说:“如果你想要向他们做宣传,你就要尊重他们,你需要利用一个过渡空间。”
霍普相信消费者会接受Superstitial这种广告形式的。根据Dynamic Logic公司的研究表明,有30%的消费者认为联合利华的广告是讨厌的,而与电视广告38%的厌烦率相比这一数字是可以接受的。Unicast为Superstitial确定了出现的频率,而广告何时出现则由广告商自己决定。霍普认为富媒体广告是否扰人完全取决于广告发行商,他们完全可以避免这种广告形式象弹出式广告一样令网民讨厌。(明月)