微软公司的网络在线服务部门周一在纽约发起了一项户外广告运动，旨在引起广告商对于网络广告的关注。这场为期两个月的活动将在街头展开，比如汽车站、电话亭的广告牌，此外，微软还计划继续发扬他们的“游击队”传统，在一些集会地点发放他们蝴蝶模型，希望借此来引起电视网络公司的关注，尤其是当他们准备预售来年的广告目录时。
微软MSN广告部门采取了相当幽默的方式来宣传在线广告，他们的不少标语都极富创造力，意在向人们证明互联网广告与其他的媒体的结合会有很好的收效。MSN广告销售部的主管伊瑞克·哈德雷(EricHadley)声称MSN通过展示为何在线广告是对未联机媒体的有力补充来向那些传统的市场商提出挑战，这场在纽约城发起的运动通过轻松诙谐的方式来增强市场商人的网络广告意识。
尽管这些宣传看上去相当搞笑，潜在的讯息对于在线广告工业而言依然相当严峻：互联网广告需要与媒体更好地结合起来；在经济不景气的时代，市场部门和广告公司都面临紧缩预算的问题，在线广告工业也只能寻求从电视广告的开销中转移一部分资金。
这一论题已经通过了由网络广告署(Internet AdvertisingBureau)举行事例研究系列，在其“交叉媒体优化”系列中，该商业群体集中于向广告商证明将投资从电视转移到网络有利于提高广告的效力，比如，有一项研究便证实从电视广告中节余出来的一部分开支使一家在线公司的股份从2%增到15%。此外，在线广告的成本费较低，有一定的吸引力。麦当劳公司近期声称要将其部分电视广告的开销转移到互联网上，IAB和MSN希望能有更多的公司加入。这两家公司均雄心勃勃，在今年早期便开始宣传行动，意在使传统广告商信任在线广告的有效性。IAB于近期综合报道了他们在7个城市里展开的宣传行动，改行动集中在他们的交叉媒体研究成果上。(新浪科技 明月）