TCL移动通信公司13日宣布将其十余款畅销机型的零售价全面下调,从高中低端全线挑战中国手机市场的价格极限,以加速国产手机市场大洗牌。
TCL宣称将于近日率先低于2000元推出彩屏摄像手机,率先低于2500元推出65K色真彩手机,率先低于2000元推出彩屏双屏手机,率先低于2000元推出1.9寸大屏幕彩屏手机。以彩屏手机为主,几乎涵盖TCL目前上市销售的所有产品,调整范围在190元~500元之间,最高降幅约达20%。此举意味着以国产品牌为首,中国手机行业内将引发一场彩屏普及风暴。
TCL移动通信副总经理杜小鹏说,表面看TCL打的是一场价格战,而实际上是一场基于规模和技术优势的价值战。
2003年,中国移动电话用户预计增长6000万户,突破2.6亿,一场规模扩张之战势在必行。
2002年,TCL全年制造、销售手机高达600万台以上,成功进入中国手机市场三甲排名,并在世界通信产业制造业中位列八强。今年TCL移动提出的制造和销售目标是1200万台以上,市场占有率达到15%~16%。
TCL手机降价的另一个基础是技术的相对优势。TCL移动通信目前已经是原始设备制造商的角色,拥有极具创新意识和创新能力的工业设计部门,可以实现从技术开发、产品设计到生产制造的一体化运作,从源头上降低了产品成本。
目前中国手机市场正处于动荡不安的“战国时期”,TCL、波导等列强争霸,硝烟四起,平均行业利润空间在15%~35%,大规模降价对于具有深层次产品开发能力的企业而言是薄利多销,有助于迅速扩张规模,对于一些倒买倒卖的中小企业来说则是最直接的考验。一部分中小企业完全依赖于直接从国外引进产品成品,或者只是从事简单的SKD生产,还有的企业是国外品牌代理商的角色,处于整个产业价值链的末梢,这就决定了他们的成本相对较高,缺乏积极主动的市场应变能力。所以行业大规模降价的结果,将有利于清除一些中小杂牌厂商,净化整个手机行业。