微软公司近来利用一项新的战略来增加销售额和打击竞争对手,这一新战略就是直销。在过去的两年间,微软增加了通过其企业协议(EA)许可项目销售的软件的数量,根据上述协议,微软可以向企业直接销售应用软件。
上述直销举措与微软以前的销售措施大为不同,根据以往的销售措施,微软依赖全球的转销商寻找用户并销售软件,微软则向转销商支付佣金。根据EA计划,微软的销售代表在
用户那里花费很多时间和精力,向用户直接促销其软件。
Gartner公司的分析师阿尔文-帕克表示:“我们现在估计30%到35%的大型用户均与微软签有EA协议,而一年前这一比例仅为15%。”今年3月,微软首席执行官鲍尔莫表示,微软4000多家最大的客户当中有2500到3000家与微软签有EA协议,比例高达62%到75%。
微软的直销努力不过才刚刚开始。2001年,微软将用户与其签署EA协议的门槛降低,这刺激了用户群的规模显著增长。Directions研究公司的一位分析师说:“微软的EA协议给公司带来的丰厚的利润,而且还使得微软与客户之间的关系更加紧密,因为在给微软带来利润的同时,EA协议还可以使得大型企业客户显著降低成本。”
与此同时,微软面向小型客户也推出了类似的直销计划,这一名为“Open Value”的计划已于今年3月开始实施。
正如鲍尔莫本月初向微软员工表示的那样,微软在销售方面增加与客户的直接交流极具意义,鲍尔莫称,面对来自Linux的挑战,微软销售人员有必要花费更多的时间向客户促销微软的产品。鲍尔莫还表示微软需要对客户的需求拥有更确切的了解,否则的话微软将面临客户流失到竞争对手那里去的风险。
分析人士指出,EA协议已成为微软及时了解客户需求的有效手段,而与微软签署这一协议的客户“最不可能尝试Linux系统”。根据EA协议,客户可以得到另外30%的打折优惠,而且还可以得到更多的微软技术支持,同时客户同意购买更多微软软件,这自然是一个双赢的结局。(陈立荣)