爱立信的新任全球CEO思文凯朝记者们走来,身后陪同的是爱立信的亚太区总裁贝睿纳和中国区总裁杨迈,相比后两者的“年迈”,思文凯算是一位年轻的后生了,虽然他刚刚超过了50岁,但外表看起来要比实际年龄小得多。
思文凯朝大家招招手,然后便侃侃而谈。镁光灯闪个不停,相比前任柯德川在相机前的拘谨与羞涩,思文凯显得毫无惧色。他更不怕记者的刁钻提问,这边问话刚落,他便滔滔不绝地应答出来,优雅而不失技巧。
这也可以理解为什么从4月8日上任以来,思文凯就赢得了媒体和投资者的好感。这位世界最大的制锁企业的前CEO向来都不缺乏人缘,在他担当CEO的年限里,Assa Abloy的股价上升了16倍。这也是控制爱立信的瓦伦贝谢家族看中思文凯的重要原因--爱立信蛰伏太久了!
爱立信需要英雄、需要奇迹!瓦伦贝谢家族宁愿相信当年身为门外汉的郭士纳空降IBM、化笨重的恐龙为“会跳舞的大象”的奇迹将会重演。于是,思文凯便被找到了。
瓦伦贝谢家族就是让人们做出联想:今日的爱立信恰如当日的IBM、今日的思文凯恰如当时的郭士纳。
确实,一如1993年前的IBM,爱立信的境况也只能用“惨淡”来形容,两年来爱立信已经持续亏损50亿美元,员工裁减了一半,股价跌掉了九成,评级早已进入“垃圾股”级别。
爱立信的灰色是从手机开始的,几乎是一夜之间,手机世界的三国演义变成了诺基亚和摩托罗拉的寡头竟争,爱立信的百年基业刹那间急速萎缩,手机业务的悲苦成为爱立信更换CEO的理由,连续更换了三位CEO直至柯德川。但柯德川绝对是时运不济,他碰到是全球电信业的衰退和欧洲3G在负债中无法运营的重压,可以想象,没有手机终端作为顶梁柱的爱立信,只能落得像朗讯、北电一样悲惨。
债务和现金使得爱立信一度呼吸困难,爱立信不得不向股东配股55亿美元。谁会买一个垃圾股票?淮会出钱给爱立信用以还债和现金储备而不是运营?在全世界都对爱立信不理不睬的时候,瑞典人发挥了他们的爱国热情,他们要确保自己的巨人不倒。
只要心存理想,就有希望。如今的瑞典人将理想聚焦在了这位“新帅”上。
能做什么?
思文凯为爱立信带来的第一个承诺是:在今年底实现盈利。依思文凯看来,盈利根本不是什么大问题。这也许是个好消息,但是,值得注意的是,这种盈利更多的是来自于裁员而不是增收。
思文凯特别注重谈裁员,在对记者一个半小时的谈话期间,裁员的话题被他提了不下7次。先前媒体也曾普遍认为,思文凯将是一个强有力的裁员政策执行者。
1999年,爱立信全球拥有员工11万人,而现在爱立信只有5.4万人,到明年会裁到4.7万人。“裁员的瘦身计划早已经是制订完成状态,现在只是执行”,思文凯说。
爱立信这头大象确实越来越“瘦”了,但是,离“会跳舞”还有多远呢?
当年,IBM之所以会跳舞,郭士纳运用的是宏伟的大转型战略:将一家纯粹的计算机产品制造商摇身一变为服务提供商,并大推“电子商务”的概念,成功使IBM重回活力。不过,我们看到,爱立信的前CEO柯德川就已经在借鉴郭士纳了,他采取发放技术许可证的方式,使爱立信的黄金技术出租出去,目前已经有包括中国TCL在内的六家企业租用了爱立信的技术。
最易模仿的部分被前任捷足先登,思文凯还能做些什么?是继续这种转型并提出一个大概念广加宣传,还是另有一套主张?
思文凯总是不置可否,总是喜欢讲具体的问题而不是给出一个笼统的大概念。也许是过去的从业经验培养了他的这种性格,在历经Assa Abloy的CEO期间,他主持了上百项小型收购,并成功进行内部整合,Assa Abloy才成为今天的王者。但长袖善舞的他并没有叫嚣什么战略大转型,他的所有的战略都是基于当时的环境、是具体的而不是口号式的。
如今,“着眼未来、关注未来发展变得格外重要,我将把未来发展提到公司议程上来,制定完善可行的远景和战略”,他说。这些战略同样都是具体的、细微的。
思文凯首先看到了爱立信周围的电信环境发展,“欧洲运营商已经出现平稳状态,美国也是,亚洲比前两个市场要好。”“预计今年下年爱立信的发展都还是缓慢的,但这可能是最后的期限了。经过这次缓慢的发展,我们将会有一个乐观的将来。”
爱立信最大的赌注在于3G,在其主推的WCDMA中,有近一半的专利掌握在爱立信手中。目前,欧洲已经有9个3G商用网络,7个都是爱立信铺设的,虽然仅局限于狭小范围,但思文凯对此是乐观的,他甚至认为3G在不远的将来就将全面展开,爱立信因为掌握3G的技术优势,势必将有所作为。
所以,思文凯所做的,就是告诉爱立信员工公司的前景和目标,让目标与现实对比,把其中的差距切割成若干部分,然后逐步去实现。在实现的过程中,思文凯要运用过去的经验管理好内部,做到其所说的“简单、明确和责任”的高效率。思文凯心中自有雄兵万千,每一步都是分阶段和发展的历史环境相匹配,环环相扣构成爱立信的战略地图。
而当下之韬略,便是一边裁员一边等待3G,厉兵株马做好准备东山再起。
关于中国
当然,坊间还流传着思文凯之于爱立信战略的另一个版本:思文凯心中正在制订关于爱立信转型的宏伟计划,但作为一个门外汉,他需要的是多调查,尤其是美国和中国这样的大市场--这正是他来中国的原因。
中国也是目前爱立信唯一“希望的田野”,全球亏损唯有中国盈利,全球裁员唯有中国保全。现在的中国是爱立信的全球第二大市场和三大供应中枢之一,但由于美国市场已然开始销售下降而爱立信在中国又拥有着近1/4的市场占有率,“我们期待着中国成为我们的第一大市场”,思文凯如是说。
于是在6月12日中午11:30,思文凯洒然降落北京国际机场,午餐后,他先拜访了信产部部长王旭东,然后由王旭东陪同去中南海拜会了国务院副总理黄菊。晚上拜访了中国联通并到央视录制了《对话》节目;6月13日,思文凯依次拜访了熊猫、普天、中国网通、中国电信、中国移 动的高层们,中间接受了记者这次采访。晚上11:00思文凯登上了飞回瑞典的飞机。
思文凯称他所拜访的这些中国领导“极富有乐观精神和坚强思考”,“对如何建设通讯网络有着清晰的思路”。思文凯总不忘推销爱立信,他劝中国尽快上马3G网络,称“中国要是走在前面,将会有一个有利的位置”。
仅仅两天时间,思文凯算是熟悉了中国市场,也许等他下次来华的时候,他就给我们大声宣讲传说中的“大战略”了。