已经占到国内市场份额的51.3％ 　　

　　国产品牌手机创造了一个又一个神话。在2002年底市场占有率达到创纪录的39％之后，短短4个月的时间，国产品牌手机的占有率攀升至51.3％，首次占据了整个市场的半壁江山。和几年前的艰难起步相比，境况不可同日而语。

　　国产品牌高歌猛进

　　如今到市场上看一看，无论是更新速度还是款式数量，国产品牌手机均已超过了洋品牌，产品性能、外观设计和价格等方面也毫不逊色。除了通话外，发送中文短信息、电话簿、语音服务、游戏、开关机动画等已经成为国产品牌手机的标准配置，而彩信、和弦铃声、上网、下载、摄影、蓝牙无线传输等先进技术的应用，也使得国产品牌手机在高端市场占有一席之地，也为消费者的选择提供了广阔的空间。

　　北京中复电讯的销售人员告诉记者，中复经营的手机品牌已经达到30多个，其中国产品牌手机占了3／4。“前两年，用户一进店，点名要买摩托罗拉、诺基亚或是爱立信的，再不济也是西门子、阿尔卡特，很少有人提及国产品牌；现在不同了，波导、TCL、东信、科健、康佳等国产品牌手机卖得很火。”在许多消费者看来，国产品牌手机比国外品牌更能及时捕捉消费者的心理变化，不断研发出更受欢迎的新品，在款式、性能和价位上很有诱惑力。

　　与国产品牌手机的高歌猛进相比，摩托罗拉、诺基亚等传统霸主似乎已显疲软之态。摩托罗拉目前虽然仍拥有中国手机市场19％的份额，但这比去年接近30％的份额已下降了10％之多。诺基亚尽管在全球依然占有35％之多的份额，但是在中国市场并不能完全复制其成功的模式。而以前排在市场前5名内的常客，如西门子、阿尔卡特等国外厂商的市场份额下降更为明显，现在已经很难排在市场的前10名之内。

　　国外品牌欲收失地

　　今年上半年，摩托罗拉等国外品牌很少有新机型露面，但这种激战前的平静并不会持续多久。国外品牌正积蓄力量，在新机型推出、产品个性化、销售渠道等方面下功夫，以夺回失去的市场。

　　一是新机型方面。下半年摩托罗拉将有多款手机陆续上市，其中大多数将支持彩信、GPRS和内置摄像头，CDMA手机将全部支持联通的CDMA　1X网络。诺基亚更是把为中国消费者专门研制手机作为中国战略的重要部分，有意在新开发的手机中融进中国文化。

　　二是产品个性化方面。有消息称，诺基亚可能入乡随俗，改变直板机型的传统设计，在中国市场推出翻盖手机。索尼爱立信从生产顶级手机的策略入手，持高端摄像手机T618重新杀入中国市场。随着联通CDMA　1X技术的应用，东芝、LG等也希望走高科技路线来拓展疆域。

　　三是销售渠道的调整。由于已经完全意识到来自国产品牌的强大竞争，国外品牌目前纷纷改变策略，在核心技术创新的同时，也逐步开始转变在品牌推广和营销渠道方面的不利局面。不少国外品牌正发展自己的销售体系，并加大了促销力度，以改变总代理制带来的销售不够灵活、市场反应慢的被动局面。 　　

　　厂商不可盲目乐观

　　应该说，除了销售渠道上的优势外，国产品牌手机在外观设计上已经走出了单纯模仿阶段，并在时尚潮流的把握上显得越来越自信。

　　不过，没有核心技术，仍是国产品牌手机的致命弱点。对此，很多人不以为然，有国产品牌手机的老总就表示：“在手机技术高度同质化的今天，核心技术到处都可以买得到，我们没有必要去研发核心技术，那样做成本太高。”

　　真的是这样吗？没有核心技术，会有很多的隐患。首先，利润威胁。国内手机市场产能严重过剩已是不争的事实，一旦陷入价格战，没有核心技术就没有利润空间支持，很容易被对手拖垮。

　　其次，品质威胁。没有研发能力，只是简单地把别人的机芯买过来组装，在品质上通常会存有缺陷。目前，国产品牌手机的返修率已经达到了6％，这是一个十分可怕的数字。品质是一个产品的核心竞争力，如果品质的问题无法得到解决，国产品牌手机又怎能与洋手机抗衡？

　　第三，生存威胁。没有核心技术，众多的国内厂商把命运掌握在他人手中，失去了自主研发的能力。一旦国外厂商在芯片、协议层软件等方面卡脖子，国产品牌手机的后果不容乐观。

　　前几年摩托罗拉和诺基亚联手，就可以拿走中国手机市场60％左右的份额，现在波导、TCL等国产品牌已经逼近这些巨头。中国手机市场正在由原先寡头独大的格局，向更加平均化的诸侯格局发展。竞争也将趋于激烈，国产品牌手机不可盲目乐观。

记者　秦海波