全球通虽然只占到上海移动总客户数的20%,却对上海移动总收入作出了60%的贡献。高端客户的大额通信消费,使得移动和联通都“不择手段”地抢食这块“肥肉”
在高端客户保卫战中,移动、联通使出浑身解数,谁也不愿落后。移动联通这对矛盾的不断激化,笑到最后的是用户。
“来话畅听”、“畅听更多”,“越打越便宜”、“便宜更多”,自从今年上半年以来,这样有趣的广告语每隔几个星期就会出现在上海的街头。上海移动频频出击高端客户群,上海联通也就一轮一轮以更优惠的政策跟进,在高端客户保卫战中,移动、联通谁也不愿落后。
7月21日,上海移动又宣布,联手上海银行和华安商业信用风险管理,共同推出针对高端用户的客户无风险信用卡,凡属于上海移动的高端用户,都可以申办这张“中国移动VIP申卡”。上海移动联合银行,以象征着高端身份的信用卡来锁住移动的高端用户,是其高端保卫战的又一大杀手锏。而前几轮不懈跟进的上海联通暂时还未有动静,相信联通不会对此置之不理,一旦联通出手,这场高端保卫战将愈演愈烈。
谁是高端客户?
移动、联通一直嚷嚷着要以各种优惠回报他们的大客户,因为大客户为他们的业务作出了很大的贡献,大客户是移动、联通互相挖角的直指对象。到底哪些人才是移动联通所想挖到手的高端客户呢?
移动和联通定位高端客户的标准几乎一致,那就是:首先,个人月通话费在500元以上,其次,该客户的身份必须具有一定影响力和重要程度。这两个标准同时符合的人,就被移动和联通划入了高端客户的名单。
稳定的高端客户队伍一直是中国移动利润的主要来源,据上海联通的估算,全球通虽然只占到上海移动总客户数的20%,却对上海移动总收入作出了60%的贡献。高端客户的大额通信消费,使得移动和联通都“不择手段”地抢食这块“肥肉”。
抢夺花招百出
自从联通在今年5月份推出了针对高端客户的CDMA1X之后,移动的GPRS和联通的CDMA1X之间的大战就没停歇过。
随着联通“彩e”业务的推出,双方在数据增值服务方面的差距逐步缩小,并且联通CDMA1X具有资费和功能的优势,因此在一定程度上对移动用户造成了分流,移动联通对高端客户的争夺也就进入了白热化程度,笼络客户的花招百出。
移动开始在资费上不断地给高端用户以优惠,以积分换奖品、换话费,每月接听更多电话拨打更多电话的客户,将可以享受“来话畅听”、“越打越便宜”等优惠。而联通则不断地跟进,移动出一招,联通就在移动的基础上给予更大的优惠,逼得移动不得不继续想新点子。
这次的信用卡就是移动想出的揽客新花招,联合银行来为高端客户提供无风险的信用卡服务,属于移动高端客户的人们同样是银行的高端客户,这招甚是捕获不少人心。
而联通也早已将触角伸向了提供资费优惠之外的其他服务。中国联通和海南航空已经签订协议,中国联通的优质客户都能享受到海南航空所属的飞行、酒店等业务的优惠服务。此前,中国联通已经分别和银联组织、携程旅行网、亿龙网签订类似的合作协议。
一位业内人士认为,在联通推出CDMA1X之后,联通和移动在业务种类上已不相上下。此时移动和联通的竞争在于差异化服务,除了做好自身的各项业务之外,通过移动运营商的行业特性集聚其他行业的优势资源进行互补,使得双方都能通过各自平台使用到对方的资源。
矛盾激化
中高端客户由于工作和爱好的原因,会经常使用数据增值业务,因此内容提供商将今年移动通信的热点集中在CDMA与GPRS之争。实际上,无论是哪种方式,最终目的都是利润的提高。中国手机用户数量不断提高而ARPU值却在下降,这样一来,对高端客户的争夺就显得非常关键。
随着上海联通CDMA的快速发展以及数据业务网CDMA1X的推出,已经威胁到上海移动高端用户阵营的稳定性。上海移动目前的用户数是1000万,在上海这个有着1600万人口的城市里,移动绝对是霸王。尽管联通现在只有300万的用户,其中属于高端的CDMA用户也不过60万,但是联通一系列新业务的推出,以及其快速增长的态势,让移动坐立不安。
如今,上海每月新增5万CDMA客户,基本上属于高端用户。而他们相当一部分是从移动“逃网”过去的,还有不少人是手持两机,同为移动联通用户。今年上海联通的目标是CDMA用户新增50万。如果上海移动不采取行动,联通的增长速度很有可能继续增加。
业内人士认为,移动在这次信用卡之战上拔得头筹,相信联通不会无动于衷的,更激烈的争夺还在后头。当然,移动联通这对矛盾的不断激化,使得笑到最后的是用户。