要建700亩手机工业园

　　相较于波导、TCL等国内企业的手机业绩，同样拥有GSM和CDMA两张生产牌照的海尔此前在手机上的表现并不如对手那样抢眼。但种种迹象显示，海尔正在大举图谋手机市场，以图达到其在冰箱、洗衣机、空调等白家电市场上的地位。

　　海尔集团商业推进本部副部长高以成向记者透露，海尔正在建设一个手机工业园。尽管不肯透露投资规模，但高以成表示，“海尔的工业园都没有低于700亩的”。这也就意味着，一个面积至少为700亩的手机工业园将在青岛总部崛起。

　　记者从有关渠道获悉，目前在海尔集团青岛总部海尔大学的后面，有一大片地将用来建海尔的手机工业园，海尔的手机生产量将达到每天一万台，据悉，手机工业园建成后，其产能和产量将是一庞大的数额。

　　在这一庞大规划的背后，海尔集团重扶手机战略的意图日益凸显。一方面，正如高以成所言，要先研究开发，重兵投入手机研发领域。另一方面，高以成称，海尔将重新审视自己此前的出牌速度和策略。

        手机市场潜力依然巨大

　　对此，他详细解释说，尽管目前业内比较流行的一种说法是我国手机产能供大于求，库存高企，但信息产业部有关人士近日却驳斥了这一观点，并称目前生产8200万台，而内销和出口达到8000万台，所谓库存高只是按照各企业的产能而非产量来计算。

　　更有业内人士表示，目前我国拥有的手机用户已经超过2亿，估计未来可发展到4.5亿部，有着巨大的市场空间，而农村中西部地区更有着广泛的潜在市场，这正是众多在二三级市场营销经验丰富的本土企业亟待开发的肥沃市场。

　　手机市场潜力巨大，这也正是创维、奥克斯、恒基伟业、神州数码等诸多企业竞相想进入手机市场的原因，但是国家在1999年下达的《加快发展移 动通信若干意见》(简称5号文)依然是一道坎，而最近业内盛传的信产部“青岛会议”整顿牌照一事也让牌照开放更加不乐观。

　　对此，高以成表示，一个企业缺少的不是机遇，而是缺少发展和把握机遇的眼光。之前，海尔曾在别人认为不可能进入的情况下切入手机市场。现在，手握两张牌照，海尔没有理由不重新审视自己此前的出牌速度和策略。

        手机要在盈利下求发展

　　高以成表示，海尔这次全面出击手机市场，要在盈利的情况下求发展。据悉，除了在研发方面继续投入、制造方面建手机工业园外，海尔将在手机经销渠道上进行改革。

　　高以成透露，海尔不会回避代理制，但同时会自己做终端，比如海尔现在与国美电器一年有十几亿元的生意，会借用海尔白家电的销售平台，全面铺网，其总体原则便是“因地而宜、因店而宜、因人而宜”的“三宜”原则。

　　目前，家电行业整体盈利水平不足5%，而国产手机的利润率远远高于这一水平，谨慎估计至少还有15%。厦新今年中报创造每股盈利0.89元的业绩依然让人对手机业充满遐想。而1999年起国产手机的市场占有率在不断上升也让更多企业跃跃欲试。

　　对此，高以成表示，海尔会在盈利的情况下求发展，不会只求市场占有率。他透露，海尔的空调绝对是盈利的，且价格比对手高出近30%，就是因为海尔不会盲目参与到追求市场占有率而忽略盈利能力，否则等到(像一些品牌一样)牌子消失时，老百姓找谁服务去。海尔的手机也是这样的发展策略，现在海尔的一款CDMA手机就卖到3900多元。

        国产手机别老盯着国内

　　在国产手机市场占有率一路高歌的同时，近期对国产手机占有率的质疑和前景担忧也频频见诸报端。在与国外品牌的争夺中，国产手机到底路在何方？

　　高以成表示，国产手机应和洋手机和平共处，但长远看，究竟是国产手机走向世界还是洋手机走向国内还很难定论。中国手机不要老盯着国内市场，出口也是一个重要途径。

　　此外，高以成称，目前国内企业的生产方式都是先生产后销售，而海尔的运作方式刚好相反，通过流程再造，根据接到的订单生产，保证企业的效益最大化，这是今后的出路。(卢德夫)