据外电10月4日报道，前些时间不断创新店，甚至想在在线搜索市场上取代Google的亚马逊，正在朝着在今年即将而来的圣诞节假期，为了取得最大利润突破这一目标迈进。这个圣诞节对于亚马逊而言，可能意味着全年净利润。一些分析家认为，亚马逊免费送货服务、新款服装和体育用品市场的建立，以及正在复苏的美国经济将使亚马逊第一次实现全年赢利。这一结果正合那些投资者之意，自从7月以来他们已经将亚马逊的股价提高了44%。
Deutsche Bank Securities公司的分析家Jeetil Patel表示：“今年与去年不同的地方在于，消费者对于在线购物的胃口已经增大了。”但到目前为止，亚马逊尚未透露任何有关其对圣诞节假期的预期，此外亚马逊将于10月21日公布其传统上讲相对疲软的第三季度财报。
第二季度，亚马逊的亏损缩小到了4300万美元，营业收入为11亿美元，在2002年全年，亚马逊净亏损1.49亿美元，尽管收入增加26%，至39.3亿美元。今年，亚马逊一直在稳步提高，预期2003年运营利润在2.15亿到2.55亿美元之间，分析家认为这将意味着亚马逊距离实现全年净利润仅有咫尺之遥。分析人士还估计亚马逊今年最后3个月的收入和去年同期相比可能增加24%，达到17.7亿美元之多。但是，分析人士对于亚马逊的市值仍然持谨慎态度，他们注意到亚马逊的股价今年以来已经攀升了一倍多。由路透社研究13个分析家作出的评价，5位分析家建议买入，而另外8位分析家则建议卖出。
亚马逊允诺今年将开更多新的商店，它最近推出了一个试验性的体育用品销售商店，而且还拓展了服装、鞋以及配饰零售店的规模，使其一举曩括了2500种品牌。它还在硅谷创建了一家名为A9的新兴搜索引擎公司，主要关注在线商务搜索领域。Google和亚马逊在亚马逊的网站检索上还是伙伴关系。