“我的地盘，我做主”，如此“飞扬跋扈”的品牌宣传词由一向稳健的中国移动喊出来颇让年轻一族神往———今年5月，中国移动在全国范围内推广“动感地带”。作为全国首个为年轻、时尚用户度身定做的业务品牌，“动感地带”摆脱了此前移动通信业务单纯以资费标准分类的模式，将用户体验和个性特点放在了更重要的位置。这其中，广东移动推出的系列针对目标顾客群的营销方案获得业界首肯。

　　二、威露士洗手液借SARS危机快速自我曝光

　　“威露士”的SARS营销实验堪称迅速、稳健———在SARS早期，威露士成立专门应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告与广州各大报媒疫情报道同步出街。而在连续增加自身曝光率之后，其将自身品牌诉求更快地圈定在“家庭消毒”上，并率先在广州、深圳大规模无偿捐赠6万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位。

　　三、麦当劳新口号迎合“我的世代”

　　“更多欢笑，更多麦当劳”口号让位于I’M LOVIN’IT (我就喜欢)，堪称是麦当劳的一个里程碑。针对“我的世代”年轻上班族，麦当劳强力推进“滚动的激情”营销方案，以“我就喜欢”重新建立当今消费者的生活方式与麦当劳的品牌关系，并首次同一时间在全球一百多个国家用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。

　　四、奇瑞QQ上市演绎个性化营销

　　奇瑞QQ兵法胜在吊足了市场的胃口———在QQ亮相前后，奇瑞分几个阶段进行宣传，在强调其个性和超酷外表同时，强调它是年轻人的第一款车。另外，其不到5万元的价格也使其在低端车市场上变得相当出众。在上市前后，奇瑞在网络上大搞“猜QQ价格，中QQ轿车”活动，参与人气极盛，使QQ在短时间内街巷皆知，为其上市奠定了良好基础。

　　五、健力宝“爆果汽”叫板两乐

　　以“第三代果汁”的名义，健力宝集团推出的“爆果汽”，无疑成为2003年饮料市场上的创新亮点———其对准了12到25岁之间的年轻群体，以其“果汁+汽水”的新口味一举打破果汁市场和碳酸汽水市场的旧格局。自其上市以来，销量一直以倍数增长，成为健力宝叫板“两乐”的得意之作。

　　六、“新天”开创葡萄酒营销新模式

　　在新疆拥有15万亩葡萄园的葡萄酒业新贵“新天”如何将产品成功销售出去？2003年6月，“新天”与“海尔”联手———其借助后者销售网络在上海、北京、武汉等30个大城市进行持续半年的捆绑促销，一举开创了葡萄酒营销的新模式，亦为其后来联手烟台“金创”突入东部市场做了试探。

　　七、“小灵通”梯度推进低端市场

　　2003年，“小灵通”大闹华夏，其中尤以广东“小灵通”为最———今年4月，“小灵通”在广东全面解禁。在小灵通业务的推广上，广东电信采取了三轮行之有效的促销：在小灵通放号初期推出“预存话费送手机”、“华夏风”，巧妙的“合家欢”套餐等手法，促使广州小灵通用户提前突破50万。

　　八、伊利雷霆营销荣登乳业霸主

　　5月8日，伊利推出了一项堪称业界大手笔的促销计划———与IT业巨头方正科技合作，以“强强联手，真情回馈”为题在全国范围内助推其液态奶产品。该活动持续3个月，总金额多达9000万元，活动奖品为方正科技产品，使得伊利牛奶销量一时大增———AC尼尔森9月数据显示，伊利坐上了中国乳业头把交椅，由此把原先的乳业老大“光明”挑于马下。

　　九、安利纽崔莱“跑”出健康来

　　今年9月，一项以纪念纽崔莱70周年的“纽崔莱10公里健康跑”在广州、上海、沈阳三地先后开启。在此次“健康长跑”事件营销中，安利可谓准备充足———在开跑前一个月，“纽崔莱10公里健康跑”户外广告随处可见；在开跑当天，安利请来前奥运长跑冠军东方神鹿王军霞为其健康长跑代言人。此次长跑有多达8万以上的市民参与，其“健康+运动”的品牌形象得以再次深入人心。

　　十、“白云山”板蓝根借SARS提升品牌美誉度

　　年初SARS苗头刚现，白云山中药厂立马实行三班生产，以保持板蓝根生产供应畅通。在SARS疫情爆发中期，白云山反其道行之———一方面通过免费派送板蓝根增强自身品牌美誉度，另一方面，以“防治病毒感染良药，白云山板蓝根献爱心”为主题的广告亦即时现身。在SARS后期，白云山大力推广“板蓝根指纹图谱”研究成果，无形之中使自身产品上了台阶。