本次选拔活动以“谁点燃我心中圣火”为主打口号，面向山东民众，选拔二十二名奥运火炬手，旨在挖掘普通民众中的奥运故事，增强民众的奥运参与感，传播奥运精神。

　　据了解，本次选拔活动采取鼓励提名的方式，由公众填写提名表，提名那些曾经用实际行动体现奥林匹克精神及构建和谐社会的普通人，写出他们的感人故事。公众可登录www.iCoke.cn进行网上提名，也可到指定超市、麦当劳设立的提名点或通过媒体刊登的提名表进行提名。

　　青岛可口可乐饮料有限公司负责本地的选拔工作，通过初审、面试、公众投票、最终选拔，选出的“可口可乐”奥运火炬手候选人报北京奥组委审批。选拔活动旨在弘扬奥林匹克精神，任何人都可以参与，不与任何商业促销活动联系。

　　启动仪式上，二00八北京奥运会所使用的祥云火炬也闪亮登场，随后被护送至青岛各大商场，与普通民众亲密接触。