本报记者　逢春阶　孙晓娜

    文化产业是发展潜力巨大的朝阳产业、绿色产业，是建设经济文化强省强有力的支撑。

    齐鲁大地上正涌动着文化产业发展大潮。各地形成共识，深化文化体制改革，加快文化产业发展是落实中央和省委、省政府扩大内需、促进经济平稳较快增长重大决策部署的迫切需要，是加大投资力度、调整经济结构、促进产业转型升级的迫切需要。全省上下各出高招，高起点谋划推进文化产业大发展。

    品牌战略抢占“地盘”

    省杂技团演员名声在外，可有次在省内演出杂技专场，仅卖出7张票。而从12月16日起，省杂技团耗资近2000万元精心打造的大型原创杂技剧《遥望》连演3场，场场爆满。而此前，济南市杂技团投资500万元打造的杂技剧《齐风鲁韵·粉墨》也让往日门可罗雀的剧场座无虚席。“为什么？因为有了代表最高水准的拳头产品，品牌被擦亮了，就拥有了市场。”省文化厅艺术处处长陈鹏说。

    把传统文化资源带进市场，靠现代营销手段擦亮品牌。曲阜将“孔子牌”放大成中国和山东旅游产业的大品牌，年旅游接待规模达到600万人次，旅游社会收入约20亿元，其中门票收入约 1.5亿元，旅游从业人数约占城市人口的七分之一。“自己的资源，不好好利用，就会被别人抢占。”曲阜市委书记朱庆安说。而越擦越亮的新品牌正成为我省文化产业发展的“活”广告。电视剧《闯关东》热播，社会效益、经济效益双丰收。泰山体育成为北京奥运最大的器材供应商，泰山体育集团董事长卞志良对记者说：“北京奥运会全部金牌的1/3，都跟‘泰山’牌器材有关。我们让世界知道了‘泰山’。”

    品牌战略的着眼点就是努力把我省丰富的文化资源优势转化为产业优势、竞争优势。目前，名人文化品牌、文化节庆品牌、文化会展品牌、鲁剧品牌、旅游演艺品牌、民俗文化品牌等子品牌共同支撑起“齐鲁文化”总品牌，大踏步走向全国，走向世界。

    大项目带出“大效益”

    被命名为山东省文化产业示范基地的蓬莱八仙过海旅游公司，投资 4.6亿元建成国内最大规模的海洋馆——蓬莱海洋极地世界，年接待游客100万人次，门票收入 7000多万元。这个项目的成功，又催生出投资8.6亿元的三仙山风景区的运作。在该公司带动下，蓬莱本地企业纷纷投资旅游，形成了集“吃住行游娱购”于一体的大文化产业格局。

    近年来，我省实施重点文化产业项目带动战略，加强对重大文化产业项目征集和招商工作，建立完善了山东省文化产业项目数据库。充分发挥省文化产业发展专项资金的杠杆作用，今年重点扶持了近百个文化产业项目。而成功举办 2006、2008 两届山东文化产业博览会，为文化产业发展提供了广阔的市场平台。临沂凯歌国际文化城是首届文博会的招商项目，已成为中国规模最大、辐射最广的大型文化产业经营、流通基地。

    全省文化产业投资呈现出稳定高速增长的态势。近年来，青岛市累计开工建设大型文化产业项目320个，其中，过亿元项目33项。潍坊市重点文化项目目前已达122个，总投资额（包括规划投资） 260亿元，其中投资过 5000万元的项目75个。烟台市今年投资建设的文化产业项目120个，计划投资总额 198.5亿元，融资总额 163.8亿元。正在兴建的泰安宝龙城市广场总投资 20亿元，总建筑面积 30万平方米。

    产业龙头继续“带头”

    为培植壮大龙头文化企业，2005年以来我省减免文化企业各种税收近4亿元，其中2007年度减免税收3亿多元，有力促进了文化企业发展壮大。大众报业集团坚持“围绕主业办产业，办好产业为主业”的基本思路，以内容为核心、

以报业主业为依托，发展报业经济，初步培育起广告、发行、印刷、信息、网络文化、宾馆餐饮等产业，经济实力不断增强，目前总资产达到30亿元，2008年总收入将达到 16 亿元。山东出版集团资产总额 81.78亿元，上半年实现营业总收入31.41亿元。山东广播电视总台资产总额 45亿元，上半年实现营业总收入 9.24亿元。省直三家龙头企业综合实力均位居全国同行业前列，继续担当山东文化产业的领跑者。

    民营文化企业发展迅速，爱书人、世纪天鸿、达尼画家村等民营文化企业初具规模。全省 6000多家发行单位中民营企业占了半壁江山，销售收入过亿元的民营发行企业已有9家。2007 年，山东爱书人集团公司营业收入 7.73 亿元，税前利润 9342 万元；山东世纪天鸿书业有限公司实现销售收入2.53亿元，利润 778万元。

    新兴产业“ 兴旺”在望

    “整个 2008 年，预计济南国际会展中心、舜耕国际会展中心总计举办 130至 140场左右的会展活动，直接收益 4000万元以上。而目前，我们已签下 2009年的 103 个展会活动，签约金额3000多万。”山东国际会展有限公司负责人对记者说。目前，全省文博会展业、动漫游戏产业、文化创意等新兴文化产业，正步入快速成长发展期。

    动漫产业被列入我省重点发展的十大产业。位于济南高新技术开发区齐鲁软件园的济南国家动漫游戏产业基地，一群年轻人坐在电脑前，手指敲动间，一个个生动的动漫人物和动漫产品随之下线。在这里，聚集着70多家动漫游戏企业，1年能创将近3亿元产值。为适时让多家日韩动漫企业入住，烟台芝罘区区长南上北下，多次到日韩招商，协调各个部门，解决企业落地问题。烟台动漫基地目前已有签约入驻企业 36家，独立创作了十几部优秀动漫作品。

    青岛“创意 100”，是我省首个文化创意园区，目前，已有50余家具有影响力的国内外创意企业入驻，园区年直接产值约3亿元。为弥补我省文化创意产业高层次专家少的缺陷，“创意100”引进由英国创意产业专家组成的创意产业研究中心——“贾斯汀·欧康纳文化、传媒和创意产业研究中心”，为未来文化创意产业在更大范围和更广阔领域加强国际间合作，及早实现与世界接轨奠定了良好基础。