陈天桥：整合就是创新
2006-08-31 10:57:53
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在7月1日举行的国际消费电子产业发展论坛主题峰会上，盛大互动娱乐有限公司董事长兼首席执行官陈天桥发表了“整合就是创新”的主题演讲，透露了盛大的“家庭电脑娱乐中心”计划。
陈天桥表示，创新不仅仅是从无到有的原创性研发，原创性开发固然重要，将现成技术进行从无序到有序的整合，也是创新。整合创新不同于技术创新，必须以用户的需求作为推动力，而不是只关注技术本身。在技术扩散不断加速的全球化时代，整合创新对于中国企业既是挑战，更是机遇。最近，中国市场上热销苹果公司推出的iPOD系列产品，从技术上看，就是将音乐管理软件和数字硬盘进行了整合，满足了人们对超容量、多功能数字播放器的需求。产品推出后，不少国内企业惋惜不已，因为技术都是现成的。技术整合是产品走向市场的最后一公里，但很多企业止步于此。在经济一体化的历史背景下，软件、硬件、内容、网络、服务五位一体的整合就显得更加重要。
企业创新应走“应用为王”路线。站在巨人肩膀上进行整合创新，是中国企业参与国际竞争的必由之路。下一阶段，家庭客厅数字娱乐系统将是全球IT及媒体公司战略发展的主阵地，这是一个“网络电视化”的过程，将为用户带来内容更丰富、节目更清晰和互动化的家庭数字娱乐享受。整合创新在这一过程中将大有用武之地。在纳斯达克上市之后，盛大将拿到的4.5亿美元对内容和服务进行整合，主要是购买内容，包括了对边锋游戏、浩方游戏平台、手机游戏商数位红、原创娱乐文学门户起点中文网及对新浪股份的收购等。
从苹果公司iPOD的成功上，盛大看到了硬件与内容整合的商业模式，力图将中国3亿家庭电视用户的娱乐需求以及家庭娱乐内容等各方资源整合到一起，将网络上的内容向电视平台上转移。当天，盛大的一个整合创新之作“盛大盒子”——“家庭电脑娱乐中心”正式在2005 SINOCES上做概念展示。盛大特别强调不作为商业目的使用，而且把它放置在展区的工作间内，仅仅通过一根接线与外部的长虹液晶显示器相连，其庐山真面目还没有露出，观众只能看到机顶盒的软件界面和应用功能。从功能上来看，“家庭电脑娱乐中心”是一款为中国家庭度身定做的家庭电脑，是采用PC架构的机顶盒。同时，“家庭电脑娱乐中心”还整合了电视、游戏、娱乐、通信、生活、求知六大功能，用一个遥控器就能操作。盛大“家庭电脑娱乐中心”能在一个平台上整合提供电影、音乐、游戏、文学、新闻等内容。通过这个盒子，网络游戏将会进入到家庭，但陈天桥表示这些游戏不是《传奇》那种打打杀杀的游戏，而是一些智益休闲类游戏，如棋牌等。可以看出盛大最近与长虹的战略合作已经初现成效，盛大正在一步步打造一条家庭互动娱乐产业链，将互动娱乐帝国之梦变为现实。 |
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编辑：
余梁 |
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