大众日报评论：分世界的蛋糕
2006-08-31 10:58:49
SRC-78
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加入世界贸易组织后，国外文化产品进口迅速扩张，美国“大片”、韩国电视剧、日本动画片，纷至沓来。仅仅那几本《哈利·波特》，到底从我们的孩子们手里赚走了多少钱？难以计数。中国文化产业面临的巨额国际贸易逆差，让众多搞文化的人，心急如焚。
从根子上说，文化产品的国际卖点，与产品的价值内涵密切相关。具有国际普适性，能在国际市场上“通吃”的文化产品，往往是那些在价值旨趣上具有鲜明民族特点的文化创造。山东文化制造的价值命脉，就是这片土地上生长千年的齐鲁文化，孔子文化节、潍坊风筝节渐有声誉，正是因为打好了齐鲁文化这张牌。现在要走出去，齐鲁文化的深厚底蕴，是最富有国际普适性的重要资源，守着不去开发，是很大的浪费。
细分市场是文化企业走出国门的一条捷径。深圳有个叫大芬的小村庄，只有300多居民，却是全国最大的油画生产基地。中国油画占了美国市场的60％，大芬则占中国油画对美出口的80％。他们的法宝就是细分市场，即根据不同消费群在需求、资源、地理位置、购买习惯和购买行为等方面的差异，把市场细分为十分具体的目标市场，选准突破口，有针对性地确定文化产品生产经营战略，通过积极参与国际市场分工，寻找走向世界的机遇，与国际同行共享世界文化市场。 |
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编辑：
李辉 |
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