莱州市旅游业发展基本思路是“一山一海、一文一武”，发展重点是弘扬两大文化、开发黄金海岸、打造中华武术、突出月季特色。

弘扬两大文化—即深入挖掘魏碑书法和道教文化。以云峰山、大基山和寒同山为依托，形成书法与道教文化相互烘衬、具有丰富文化内涵的旅游观光地。

开发金海岸—即突出莱州滨海旅游城市特点，充分利用莱州海岸线长、地形地貌多样、海水水质良好、海珍产品丰富、沙滩洁净并有大片黑松林衬托这一优势，形成对中国内陆城镇客源市场具有巨大吸引力的海滨田园旅游区。

打造中华武术-依托云峰山优良的自然环境条件，新建一所中华武校，不仅可与云峰山的文化背景相符合，同时可为云峰山的旅游形象增添光彩。

突出月季特色—即充分发挥莱州月季栽培历史悠久、品种多、规模大、品位高的优势，树立莱州“月季王国”的旅游城市形象。

现有旅游资源及设施：

由哈尔滨锦秀实业集团和三山岛街道办事处合作，在三山岛海滨开发的三山岛锦秀休闲俱乐部，投资2380万元，已形成综合接待能力。

大基山景区自2002年已累计投资6000万元，恢复修建了大基湖、先天观、白云庵、太清宫（含太清殿、五祖殿、七真祠、玉皇殿）、泰山圣母庙、光月祠、东莱山祠、圣水泉、二侯祠、霁月楼11处古遗迹景观，并已正式对外开放。

与此同时，为创树我市旅游名牌，2003年完成了对我市金海岸、东海神庙、东莱山、神仙洞、龙的故乡、东海龙王的故乡、月季城、三神山、龙源、云峰山、龙文化苑11个旅游品牌的商标注册工作，目前有东莱山、月季城、神仙洞三个品牌已正式注册。旅游品牌的注册，使我市旅游品牌资源得到了有效的保护，为我市旅游业增加了无形资产，对我市旅游业的发展必将起到巨大的促进作用,对我市历史文化是一种延续和保护。

目前我市拥有四星级旅游饭店1家，三星级2家，旅行社6家，旅游行业从业人员600余人。2005年,接待国内外游客52万人次,增长4%，其中，境外游客2320人次，增长23%。

重点旅游开发项目：

莱州黄金海岸旅游度假区一期建设项目为海滨度假区，总面积4平方公里。海滨度假区将充分利用和保护自然资源，开展休闲度假旅游，深入挖掘历史文化资源、人文景观，建造一个集观光旅游、健身康体、休闲度假为一体的大型综合旅游度假区。度假区共分六大区：欢乐金沙滩、天远台、潇洒营帐区、东海神庙、景观峡谷、自然生态区。

云峰山旅游区总面积2811．1公顷，拟投资2.4亿元人民币，建设景区等级为AAAA级。云峰山旅游区拟分为五大景区开发建设。云峰摩崖石刻景区、神仙洞景区、中华武术文化景区、无为－九仙景区、生态田园景区。

莱州市委、市政府高度重视旅游产业的发展，提出了以“龙的故乡、金的海岸、中国石都、山东莱州”作为城市旅游品牌。“一山一海，一文一武”，相互呼应，莱州的旅游市场前景广阔。