全球大片中国票房高 魏楠成引进片预告私人定制

“中华第一剪”魏楠

魏楠和他的作品

魏楠与陈凯歌

魏楠与宁财神

魏楠与张艺谋

魏楠最先引进了好莱坞预告片的理念

网易娱乐9月4日报道魏楠这个名字，已然成为电影行业内一个响当当的名号，他的创意产业链条始于2009年张艺谋的电影《三枪拍案惊奇》，在那个从制片方到观众都看不懂的“片花时代”里，魏楠最先引进了好莱坞电影预告片的理念，从此便一发不可收拾，从《饥饿游戏》到《云图》，他成为好莱坞引进片中国版预告片的私人定制；从《一代宗师》到《致我们终将逝去的青春》，他成为从国际大导演到新人导演的指定选择。魏楠以及他的公司的成功模式，绝非“第一个吃螃蟹的人”那样简单，也非占领中国预告片市场80%的份额高地，而是深谙并培养了一批中国观众的选择性观影心理。

奇葩滚滚来的《龙门镖局》 逆天不恶俗的“神马”预告片

历年暑期档的电视剧市场份额的争夺都显得异常惨烈火爆，谁都想用最低的姿态来博取收视率的头筹，于是电视剧预告片成为各家媒体以及观众鉴剧立竿见影的工具。今年暑期档，一部比《乡村爱情》更时尚，比《甄嬛传》更搞笑，比《武林外传》更大投资，比《士兵突击》更多女星，比《步步惊心》更多发型的电视剧《龙门镖局》强势来袭，这部号称无明星、无群演、低投资的“三无”产品是编剧宁财神继《武林外传》后重回喜剧风格的搞笑神作，而魏楠及其他的公司——追随者预告片公司则负责这部神作预告片的制作，当其它电视剧天雷滚滚地靠虐恋、激吻博眼球时，魏楠则带着他的小伙伴们向你展示了如何“搞砸”一部电视剧。

《龙门镖局》上映之前，就在视频网站上连发三支预告片。其中，广为流传的便是以上这段与剧情完全无关、肆意调侃国产剧的“神马版”预告片。几天之内，《龙门镖局》三支预告片的点击量就超过100万次。编剧宁财神对操刀这部鬼马预告片的制作人魏楠竖起大拇指，他说，“这次打一百分，下次你还要做。”广告人吴震觉得这展现出了诚意，他说：“说实话，以前还真没有人把预告片做成这样的。”

预告片就是有这样一种功效：可能你早已忘记《异型1》的剧情，但预告片结尾处打出的“在太空，没人听得见你的尖叫”这句话却将恐惧无声地留在观众脑海里。作为一个繁荣的产业，很多电影预告片和它们推广的电影一样流行。《连线》杂志的一项调查显示：2013年美国人在网上浏览和搜索预告片的次数是2008年的3倍。

随着电影公司对影片在线推广投入更多金钱，这个数字还在增长。一旦最新的电影预告片上线，网络就变得极其活跃。国产剧《龙门镖局》对预告片的创造性使用，让中国稚嫩的电影预告片产业浮出水面。

好莱坞引进片的私人定制 吕克·贝松团队重金“护法”

作为第一个进入中国预告片市场的创业者，魏楠和他的追踪者预告片公司已成为行业规则的制定者。“《三枪拍案惊奇》之前中国没有电影预告片的概念。那时电影公司剪出的一段素材叫作片花，从制片方到观众都不看重它”，追踪者预告片公司创始人魏楠说。2009年，张艺谋导演邀请魏楠为《三枪拍案惊奇》制作一支预告片。他首先看了一遍无声的视觉素材，又单独看了一遍对话，就用广告片的想法剪出一个版本。“投放之后，很多观众反映预告片比电影精彩，被忽悠到电影院去了”，魏楠说。《三枪拍案惊奇》国内总票房为2.56亿元，中国的电影从业者开始认识到预告片对于影片推广的重要性，魏楠也因此成为一个行业的破冰者。

而自2009年以来，追踪者平均每年制作30-40部电影预告片，制作一部预告片的价格为50万。2011年与《金陵十三钗》合作过程中，他从好莱坞视觉特效总监乔斯·威廉姆斯那里学到了好莱坞预告片公司的制作标准，投入完善了新的拍摄设备和剪辑软件。

2012年，他邀请了吕克·贝松的御用特效团队加盟，打造出一个由字幕、音乐、二维特效、三维特效等40多名成员组成的团队。这些资金、技术和团队壁垒，不仅使其凭借《画皮2》获得2013年美国金预告片奖最佳画面效果奖，也成为好莱坞引进片制作中文版预告片的唯一选择。

过去四年，中国电影预告片市场经历了从无到有的历程，当中国电影市场的年度票房突破100亿人民币之时，就意味着电影的高速产业化迫使市场细分，而像追踪者预告片公司这类公司的出现，则只是电影走向高度产业化的开端。目前，虽然行业巨头也开始纷纷投资筹备自己的预告片公司，但专业预告片公司的服务是无可替代的。魏楠说：“好莱坞电影的中国版预告片之所以会找中国团队制作，是因为没有人比我们更了解中国市场和观众心理。”