打响“上海文化”品牌，不仅有利于提升国际化大都市的软实力和国际竞争力，而且能助力经济高质量发展，在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力等方面起着积极作用。其中，影视产业作为文化创意产业的关键领域，可以成为打响“上海文化”品牌的一个重要抓手。

　　三个工作重点

　　上海不仅是中国电影的发祥地，而且是华语电影的根脉所在，在中国百年电影发展史中创造了辉煌成就。如今，上海拥有丰富的影视产业资源，影视拍摄、制作、发行以及影视配套和商务服务等资源不断聚集；来自海内外的影视艺术家、导演、制片人和知名演员等影视人才汇聚申城，为上海影视产业发展提供宝贵的人才资源。同时，上海影视产业也得到了国内外资本的青睐。

　　把影视产业作为打响“上海文化”品牌的突破口，有较好的基础和条件。具体来看，应把工作重点放在以下几方面：

　　一是打造影视总部经济。

　　要依托现有影视文化资源，加强城市营销宣传推介，吸引实力强、信誉好的影视企业集团落户上海。通过影视产业链延伸和产业联动发展，把影视品牌充分融入其他产业，形成一个以影视制作、影视旅游、影视商业、影视工业和影视服务为主体框架的品牌体系。

　　二是构建影视全产业链。

　　要按照“1+3+X”的发展规划，建设松江大型高科技影视基地，构建人才培养孵化类、影视制作投资类、影视取景拍摄类等特色影视摄制服务功能区，优化影视产业资源。可在整合上海现有影视文化产业资源的基础上，搭建影视拍摄、金融服务、版权交易、衍生产业开发、高科技影视体验等平台，通过发展特效影视工业和影视金融创新，加大影视产业链的科技和金融支撑强度，提升上海影视在制片、发行、后期制作、放映、衍生品开发的产业能级。

　　三是促进产业联动发展。

　　要加强影视产业与旅游业、商贸服务业、工业、新媒体产业等产业的联动发展。促进影视与教育科研、高端制造业、高端商务楼宇、高端住宅、产业配套区和上海全域旅游等资源的融合，形成“影视+”各类产业的融合共赢。

　　四个落脚点

　　振兴和发展上海影视产业，落脚点在于创造影视精品、举办影视活动、建设影视园区、打造影视地标，充分展现“上海文化”的原创力、影响力、辐射力和辨识度。

　　第一，创造影视精品，展现上海文化原创力。上海文化底蕴深厚、内容丰富，既有中国传统文化的基础，又历经开埠和国际化大都市建设，汇聚中西方文化精粹，具有丰富的红色文化、江南文化和海派文化资源。我们应以这些丰富的文化资源作为题材和创作基础，把上海文化的价值意义和审美艺术融入影视作品内容中，着力推出“上海原创”的影视精品，彰显国际文化大都市的文化源头地位。第二，举办影视活动，提升上海文化影响力。高端影视活动不仅是汇聚优势影视资源、市场要素的平台，而且是影视人才和影视产品展示、交流、借鉴、切磋的重要载体。可重点围绕上海国际电影节、电视节等传统品牌活动，通过金爵奖、白玉兰奖等高水准奖项评选，提升上海传统影视活动影响力。可积极推动上海影视活动“走出去”和“引进来”，加强国际合作和交流，促进世界顶级影视活动和影视文化赛事落户上海。还可将影视评奖、文化经贸、投融资和影视文化论坛相结合，发挥高端影视活动的文化交流功能、产业集聚功能及经济带动功能。

　　第三，建设影视园区，增强上海文化吸引力。下一步，应通过完善园区规划布局、加快重点项目建设、优化园区营商环境等举措，让国内知名影视企业集团和高端及紧缺影视人才愿意落户园区，做到“引得来、留得住、出精品”。

　　第四，打造影视地标，提高上海文化辨识度。上海在百年影视发展中，塑造了众多文化地标，如外滩、大世界、外白渡桥和车墩影视城等。随着上海影视产业发展进入新时代，有必要挖掘和打造海派文化特色影视地标、红色文化特色影视地标和江南文化特色影视地标。这些影视地标借助影视产品的传播，能够让世人增加对上海的认识和理解，进而有效提升上海文化的影响力。

　　（作者单位：上海对外经贸大学工商管理学院文化产业管理系）