防盗
参加《英雄》首映式的记者并未像先前某报道说的，被要求查验身份证。排队通过了人民大会堂固有的安检入口，记者们在存包区被告知：手机也必须随包暂存。一个同行不满这样的麻烦，不想交出手机，有旁人善意相劝：“没用的，里面还有一道安检呢。”果然在进入放映厅时又有黑衣人手持探测器扫过每一个人的身体。银幕上李连杰扮演的侠客“无名
严密的安检措施已经将一切可能的拍摄设备堵截于场外，但看来这仍然不能让电影公司放心。在影片放映中，剧场最前面银幕两侧还各站了一名工作人员，用望远镜监视着整个观众席。
那些令部分观众感到“被侵犯”的防盗版手段并非全部，“新画面”公司总经理秦立新告诉记者，在影片制作过程中的诸多环节更需要严防死守。比如在洗印厂，他们派了专人24小时值班。“我们在前期所做的这些防范措施，只能保证在全国公映之前，街面上不会出现盗版，我们只是尽量把盗版出现的时间往后拖延。”就在《英雄》首映的前一两天，北京街头有小贩兜售所谓的《英雄》影碟，已有媒体记者证实那不过是从记录片和几部不相干的旧武侠片里找齐了几位主角的镜头，拼凑而成的骗人货色。盗版商出此末流招数，实际已是在这一轮较量中向《英雄》认输。
但以1780万元天价购得《英雄》影碟发行权的商家，按照规定要到2月20日之后才能推出影碟，秦立新也承认，这两个月内出现盗版“很难避免”。
市场
《英雄》很看重在国际市场的表现，据称购买《英雄》欧美发行权的米拉麦克斯公司在美国推广影片“不够热情”，国内媒体对此颇有微词。《英雄》制片人、“新画面”董事长张伟平在接受电视采访时认同了这种说法：“目前来看，对方确实有一些承诺没有兑现。”
“《英雄》在美国做商业放映的时间、影院和银幕数还根本没有确定。”米拉麦克斯公司亚洲地区合拍、购片事务负责人Didi女士有不同的说法：“我们对它的期望应该很好。但是片子刚完成，还需要花时间去做计划：要看市场上什么时候、有什么样的电影，来安排《英雄》上映的时机；要给它一个定位，然后决定用什么样的市场策略来做推广———对这个片子我们比较慎重，这不是件平常事。”对放映的银幕数，Didi说：“我想会有很多块银幕，我们会尽我们的努力。”她反过来询问记者：“你觉得这部电影怎么样？”
至今还没人能断言《英雄》在国外的表现会如何。在发布会“为中国电影加油，为出征奥斯卡助阵”的巨大条幅下，有记者问李连杰，美国人是否会理解和喜欢这部电影？“将来怎么样，全世界的人接受不接受，美国、西方人是不是接受，其实已经并不重要了。重要的是我们台前幕后的所有人都付出了自己的诚意，作了自己最大的努力，结果不受我们控制。”李连杰用太极的招式化解了这个问题。次日记者采访香港演员甄子丹时，请他估计影片在香港的表现，他回答：“我觉得会有很多人看，但是能不能超过一个很商业的电影，就很难讲。确实地讲，香港的市场，卖座的电影都是比较商业的。”随即又补充：“当然香港只是个很小的市场，我们的眼光要放到全世界。”
至于国内，提前一周的首映式“等于一个热身，可以借助媒体渠道让影片在正式公映前保持一定的市场、观众热度”。据秦立新介绍，《英雄》“数百万”的市场投入颇见成效，电影公司到目前与全国各地院线签下的保底分账合同，已经达到6000万元人民币。
口碑
《英雄》的国内宣传声势空前，但秦立新未失客观：“市场运作能够做到的也就是这样了，正式上映之后，主要还是看观众口碑。”
12月14日晚，《英雄》首映与新闻发布会后，国家广播电影电视总局副局长赵实、国家广播电影电视总局电影局副局长张丕民、中央电视台副台长王庚年等有关领导与剧组人员进行了短暂的交流座谈。导演张艺谋及主创人员对影片的制作发行等有关问题作了简要的介绍和汇报。
赵实向主创人员表示祝贺：“这个影片应该说是在新世纪给中国带来一个新的起点，是新的里程碑，它的意义不光是影片本身，制作业本身带来的影响力以及发行放映业带来的影响力，而且会给大家鼓舞和信心。”张丕民在接受电视记者采访时说：“我们中国电影人，包括跨国的资本，共同打造了《英雄》，这是我们中国的一个古典历史影片，拍得非常好，思想性、艺术性、观赏性都非常好，专家也非常认可，老百姓也非常喜欢，这么好的影片，这么好的市场，对我们来说，是给中国电影人打了一针强心针，应该说是兴奋剂，也是一声春雷。”“《英雄》是电影人期待已久的影片。可以说，最近我们其他很多的影片也非常不错，包括八一电影制片厂拍摄的《惊涛骇浪》等等。”
之前的首映与新闻发布会，如许多媒体已经报道的，确实“没有高潮”。尽管张艺谋导演在接受本报记者采访时一再称影片“没有特别深邃的思想和意义在里面”，但影片末尾处秦王与无名关于“天下”的大段对白，不由分说地要将观众带向对“中心思想”的思索。当秦王在“剑”字前“大悟”后长叹：“那便是不杀，便是和平了！”观众席上响起些许不怀好意的掌声，有人没能领会，在黑暗中咕哝：“有病吧？”电影努力在讲的道理，也需要观众努力地试图领会。这一段戏显得无比漫长。
