全方位提升舆论影响力

全方位提升舆论影响力
——大众报业集团成立十周年综述之一

    大众日报记者 姚广宽

    刚刚揭晓的第20届中国新闻奖传来喜讯，大众报业集团再创佳绩：集团母报大众日报选送的《不是所有弯道都是超越好时机》和大众网的《中国一日》分获报纸评论、网页设计一等奖，这也是 2005年以来，集团五年六获中国新闻一等奖，由此实现了消息、通讯、评论、摄影和网页等各类新闻体裁的“大满冠”。

    骄人业绩得益于狠抓采编作风建设、全方位提升舆论影响力的持续努力。作为省级党报集团，大众报业从挂牌的那一天起，就跟大众日报创刊的那一天起一样，始终恪守一个承诺，“永远与人民大众在一起”。以高度的文化自信肩负使命，抢占舆论传播主导权，胸怀全局，笔凝风云。高扬时代主旋律，勇立文化潮头，担当舆论先锋。

    先人一步与高人一筹

    集团十年，最重要的成就是舆论影响力的全面提升，大众日报树立起“山东第一权威、主流、高端、强势大报”的目标，引领经济、政治、文化走向，影响最有社会影响力的人群。

    2003年，被中央确定为全国文化体制改革试点单位后，大众报业集团将发展战略由“稳定母报、发展子报”调整为“发展母报、带动子报”，母报怎么发展，怎么带动？做法是，提高对党委政府重大部署的反应能力，使报道先人一步；提高报道的思想概括能力和理论提升能力，使报道高人一筹。

    2003年4月，面对“前有标兵、后有追兵”的发展形势，省委主要领导带领各厅局及17市党政一把手赴苏、 沪、 浙取经。 大众日报反应迅速，立即组团跟进采访，以“借鉴南方经验，加快山东发展”为主题的系列报道迅即在全省引起巨大反响。 省委宣传部将报道编纂成《记者眼中的苏沪浙》一书，作为省委工作会议的学习材料，并指定为全省解放思想大讨论的重要读物。一时间，《 记者眼中的苏沪浙》 洛阳纸贵，成为山东各地书店的畅销书。

    时至今日，仍有不少领导念兹在兹：山东近年来掀起的新一轮又好又快发展的浪潮，大众日报功不可没。

    2007年，面临全省各级领导班子换届、省委工作指导转变等几个关键时期。大众日报的“新春三论”，“科学发展、和谐发展、率先发展”五论，梳理山东发展脉络，指示未来发展路径，对全省上下清醒认识，统一思想，不啻于平地春雷。

    从“三个突破”到“一体两翼”再到“一线三点”的区域发展战略演进，从“高举旗帜、科学发展”到“积极作为、科学务实”再到“转方式、调结构”的发展基调转变，从“大而强、富而美”到“ 富民强省”再到“ 建设经济文化强省”的发展目标完善……十年间，山东经济社会发展波澜壮阔，而在每一个节点上，集团各媒体都表现出高度的政治敏锐性，反应迅速，把握准确，引导有力。

    尊重与回归

    集团十年，舆论影响力全面提升的关键，是新闻理念的突破，和由理念到行动的转变。

    从七年前大众日报实行新一轮改版，提出“新闻强报、特色立报”的办报理念，到去年确立“以人为本做新闻”的理念，显示出大众报人对新闻规律的把握越来越自觉。概括说来，集团十年发展的实践是“尊重与回归”：尊重读者本位，回归新闻纸本质。

    大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万说：“党报姓党，也姓报，就是说，党报是党的舆论工具，但又是一种特殊的舆论工具，它不同于公文、告示，而是用新闻手段体现自己的主张，要遵循新闻的一般规律。因此，党报改革，要强化新闻意识，把姓党和姓报结合好，使报道做到思想性、新闻性和可读性的统一。”具体说来，如果报道没有新闻性，读者不感兴趣，能有什么宣传效果？所以，越是典型报道、工作报道，就越是要用新闻的方式，这才是真正地尊重读者，即使是指令性的宣传题目，也要增强其新闻性。近年来，大众日报推出的许振超、王乐义等重大典型都没有沿用长篇人物通讯的传统方式，而是抓住他们先进事迹中的新闻内核，各写成一篇不足千字的人物消息，在一版配发四栏图片隆重推出，并注意随时跟进，有新闻就报，不仅同样形成了浓厚的舆论氛围和宣传高潮，而且更为读者所接受，收到了入眼入脑入心的传播效果。

    大事重做，“丢大石头，起大波澜”。大众日报形成一套成熟的新闻策划制作程序：前年“5·12”汶川地震、今年“4·14”玉树地震等重大突发性事件不回避，及时响应，掌握报道主动权；抗日战争胜利五十周年、改革开放三十周年、新中国成立六十周年等重大主题报道提前介入，精心组织，营造宣传声势；党代会报告、决议文件等重大方针政策出台，第一时间权威解读，当好读者的“信息梳理机”和“观点提供商”……出色的表现，不断强化着读者“大事看大报”的内在需求。

    尊重读者，就必须满足读者多元化的阅读需求。无论是时政报道的新闻化处理，工作报道的故事化处理，还是国际、国内新闻的本地化处理，无论是阅读舒适的版式设计，图片处理，还是富有人性化的栏目设置，都体现出大众报人新闻理念在逐步转变。

    而理念转化成行动，则非一日之功，需要一系列制度作保证：编采人员全员竞聘上岗，主任上一线，千军万马下基层、铺下身子抓新闻。以作品说话，靠业务立身，在集团内部蔚成风气。

    领唱与合唱

    集团十年，舆论影响力全面提升的深度与广度，体现在打好主动仗，唱响主旋律上。大众报业集团母报的领唱与子报的合唱，成为齐鲁大地上一道文化风景，进而凝结成齐鲁文化的重要组成部分。

    作为山东舆论宣传的主阵地，目前拥有14报5刊1网站的大众报业集团，已基本构建起以党报为中心，母报子报功能互补，传统媒体新兴媒体良性互动，完全覆盖山东、辐射全国的舆论引导新格局。在日常新闻报道中，各媒体既守土有责，又分工合作，在所属领域均有不俗表现；

    大众日报致力“办政经大报，建信息超市”， 舆论引导能力不断提升，发行量近40万份，为全国省级党报榜眼：

    齐鲁晚报作为山东唯一省级晚报，“为读者服务，与读者俱进”，发行量省内最大、全国第四，竞争力稳居全国晚报都市类报纸10强，2006年达到第三；

    半岛都市报秉承“精彩源自创新”理念，在青岛市和山东半岛地区信息量发行量最大、影响力最强，和齐鲁晚报双双入选中国最具价值品牌500强；

    农村大众“倾情服务三农”，生活日报“全心全意为济南人民服务”，鲁中晨报“ 立足淄博，服务鲁中”，大众网“点击山东、连接世界”，经济导报“理性、个性、公信力”的追求，山东法制报、现代交通报……

    报业集团“大合唱”的巨大影响力在重大战役性报道上得到凸显：“山东抗日战争纪念地寻根”、“重走长征路”、“创新山东”、“加快推进经济文化强省建设”，以及最近搞的“转方式、调结构、看山东”……2005年以来，由大众日报牵头、集团各媒体参加的大型系列联合采访活动，均在全省形成强大的舆论氛围，得到主管部门充分肯定。

    这种影响力在北京奥运会、十一届全运会的报道上发挥出巨大优势。在奥运期间，大众报业集团作为全国少数报业集团之一，在奥运会新闻发布中心租用办公场地，统一组团采访，实现资源共享，在为山东百姓奉上一场精彩体育盛宴的同时，集团品牌得到充分彰显。对2009年金秋在省城举行的全运会，大众报业集团更是充分发挥东道主优势，由大众日报、齐鲁晚报、大众网分别发起组织党报、晚报、网络三个报道联盟，整合全国媒体力量宣传山东，并承办官方网站、全运会刊，省委书记姜异康称赞：报道很精彩，工作很出色。

    “当好党的喉舌，反映大众心声”，在建设经济文化强省的征程上，大众报业集团将牢记肩负的使命，不断探索，阔步前行……