于晓光

　　山东省旅游推广中心主任  于晓光 

　　“好客山东贺年会”已经成功举办了10届，受到了旅游业界的广泛关注，赢得了各级旅游部门、旅游企业和广大市民、游客的高度认可。第11届“好客山东贺年会”（以下简称“贺年会”）计划于2019年12月20日启动，至2020年2月底结束。今年的“贺年会”作为“冬游齐鲁·好客山东惠民季”的重要组成部分，将按照高质量发展的要求，牢牢把握走在前列的目标定位，紧扣我省文化和旅游市场供需结构的实际变化，深入调研人民群众对年节消费的精神和物质需求，以文化和旅游供给侧结构性改革为主线，以传承创新传统文化和打造冬季旅游精品为突破，进一步提升贺年会文化内涵，丰富节事活动，完善旅游产品体系。主要亮点如下： 

　　一是延长时间节点。在原有“三大节点”的基础上，新增“二月二”这一新的节点，形成元旦、春节、元宵节、二月二“四大节点”体系，将传统的农耕文化元素融入旅游活动，结合时代发展和人民需求重新阐发，切实推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，进一步打造冬季旅游热点，拉动淡季旅游消费。 

　　二是升级产品体系。针对当下假日旅游市场呈现的出游方式更多样、休闲旅游更火热、消费选择更理性等新特点，有针对性的提升贺年游、贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年福“五大产品”体系，鼓励各市力争每个类别推出5-10种区域特色产品，发动全省旅游企业、涉旅企业积极进行冬季及贺岁产品定位和设计，形成富有创意、千姿百态的贺年会产品格局。贺年礼将重点突出时尚新颖的贺年会文创产品和年俗特色礼品；贺年宴将注重提炼鲁菜精粹，推出一批不同价位、不同特色、不同风味的山东年俗餐饮产品；贺年乐将扩展至书画展览、曲艺表演、非遗展演等文化艺术活动；贺年游将着力开发研学、康养、民宿等新业态，发掘博物馆、科技馆、图书馆、美术馆等新兴文化和旅游资源；贺年福将深入开掘传统的“福文化”及祈福习俗，策划蕴含“健康”“长寿”“平安”“兴旺”等新年祝愿的祈福产品。 

　　三是培育节事品牌。“贺年会”期间，配合元旦、春节、元宵、二月二等四节期间各类年节活动集中的氛围，面向全省旅游行业征集“贺年会”节事活动,每市重点打造1-2个具有地方特色的民俗节庆活动品牌，统一纳入“山东好时节”重点支持项目，在全年节事品牌打造和营销推广等方面给予支持，进一步包装和提升看得到、叫得响、玩得多的山东节事品牌。 

　　四是创新宣传推广。除继续运用报刊、电视、广播等传统媒体渠道和机场、车站、高速公路等平台，开展全方位、立体化宣传营销外，重点借助新媒体宣传和事件营销，创意策划宣传热点，推动贺年会旅游产品在重点客源市场落地。利用移动互联网、新媒体等手段，升级贺年会体验和营销方式，精准、定向推送活动资讯，在全省上下营造浓厚的年节氛围；创新开展“贺年会”网络短视频大赛、最炫文创产品设计大赛等各类评选活动，调动市民和游客的参与性与积极性，迎合年轻消费群体时尚化、趣味化的消费需求，扩大“贺年会”影响力和覆盖面；在我省重点海内外客源市场组织开展推介会、路演等，特别借助贺年会在港澳台、东南亚等市场已有的知名度，加大对“到山东过大年”等贺年会主题活动和冬季产品线路的宣传，唤起华人回乡过年的情结，引发海外游客到山东体验传统中国年节的兴趣。