王洪平

　　（一）活动背景和意义 

　　山东是孔子故乡，是中华文明、儒家文化的重要发祥地，孔子创立的儒家学说和由此发展而来的儒家思想，历经数千年传承，凝聚成中华优秀传统文化的脊梁主干，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。老字号是先辈们在生产经营实践中，基于勤劳、勇敢、善良等民族优良基因，吸收诚、信、仁、义、礼、智、让等儒家精神文化内核，最终凝结而成的商业典范，老字号的金字招牌、非遗技艺、匠心产品，是中华民族历史和传统文化的重要组成部分。为深入贯彻习近平总书记关于弘扬优秀传统文化和保护传承老字号的重要指示精神，探索老字号与儒家文化的融合发展，深入挖掘双方共有的厚重文化底蕴，推进以孔府为代表的儒家文化和老字号代代传承的诚信文化更好走进现代生活，山东省商务厅、山东省文化和旅游厅、济宁市人民政府将于9月27日至10月4日在孔府举办“老字号孔府文化行”活动。活动主要基于以下三方面考虑： 

　　一是深度发掘儒商精神，弘扬儒家传统文化。孔子文化节是一项集纪念先哲、传播文化、交流学术、推介旅游、经贸合作于一体的大型国际性节庆活动。随着活动的持续举办，儒家文化思想和精神在世界范围内的传播越来越广泛。老字号在历史发展中深受儒家文化的思想熏陶，一代又一代的手工业者、商人，把儒家伦理道德融入到生产经营中，他们恪守信用、诚信为本、以义取利、乐群贵和、推己及人，逐步形成了中国特有的儒商思想。在孔子文化节的活动体系中，引入浸染儒家文化、传承儒商精髓的老字号企业开展“老字号孔府文化行”活动，推动老字号进入儒家文化圣地，进行老字号产品技艺及非遗文化的展示活动，可以深入发掘和宣传受儒家价值观影响的儒商精神，进一步助推儒家文化的传播。 

　　二是让儒家文化更好进入现代生活，用儒商文化引领“诚信立商”。孔子文化节是一场文化盛宴，也是大国盛世下“郁郁乎文哉”的具体体现，超越了单纯的文化范畴，正在逐步成为政治、经济、社会、文化、生态等各方面因素协同融会的价值共同体，但是儒家文化的大力弘扬和推广尚需要进一步渗透到民众日常生活当中。秉持“至诚至信”“以义取利、博施济众”等儒家精神的老字号，恰恰与人们的日常生活息息相关，把老字号引入到孔子文化节活动当中，借助老字号引领社会公众对诚信的认可、认知、认同，让传统儒家文化通过外化于形的老字号商业行为，转化成为内化于心的对诚信、义利精神的认同，让精神层面的文化盛宴落地到人们衣食住行当中，可以说相得益彰。 

　　三是借力孔府儒家文化圣地影响力宣传推介老字号。老字号是传承百年的商业传奇，许多老字号在儒家思想熏陶下，基于各自商业经营形成了独特的人文精神和商业思想，充分体现了儒家优秀文化传统。孔府是儒家文化圣地，历史上，不少老字号都曾结缘孔府，如明万历年间创建的广育堂，即在曲阜设有分号，孔府历代衍圣公及家人，只从广育堂药铺抓药。这次老字号的“孔府文化行”，从某种意义上讲，也是一次回归之旅，既是曾经与孔府结缘的老字号品牌、产品的回归，又是由儒家文化衍生而来的儒商文化的回归。依托孔府和老字号品牌效应叠加，可进一步激发出孔府代表的儒家文化和老字号蕴涵的儒商文化宣传推介的“时代强音”。