“老字号孔府文化行”内涵丰富、特色鲜明，主要体现在以下方面：
一是文商联手，弘扬传统文化。孔府是儒学文化圣地，孔子文化节是一场文化盛宴。老字号是中国传统工商文化历经千百年发展存留下来的金字招牌，是当代中国企业、品牌的典范和楷模。这次，儒学文化和儒商代表联手，共同弘扬我国优秀传统文化。一方面能够充分展现老字号蕴含的义利合一的儒商精神和中华民族传统文化，进一步宣传推介民族品牌；另一方面也可以通过老字号的品牌效应，吸引更多的人关注孔子文化节及孔府，让孔子文化节宣传推介的儒家文化与儒家文化熏陶下的老字号工商文化有机结合在一起，把至诚至信的老字号产品形象展陈在公众面前。
二是文化引领，消费升级。在孔子文化节期间，开展“老字号孔府文化行”活动，把儒家文化与老字号企业的儒商精神紧密结合，把老字号的品牌产品奉献给曲阜市民、孔府游客，丰富国庆假日商品供给，助推当地品质消费、消费升级，让当地人民和孔府游客共同品鉴来自全国各地老字号企业的匠心技艺、品质产品。
三是接轨时代，活动精彩。“老字号孔府文化行”活动推出了线上线下四大方面活动内容，与互联网时代接轨，配合主题活动现场启用VR技术打造“孔府文化网上行”，与天猫、京东联手共建网络分会场，联合企业开通网络直销，联动直播平台网红推荐老字号品牌、产品，等等。通过线上线下的同步展销扩大“孔府文化行”活动的影响力和覆盖面，展示以老字号为代表的儒家传统文化与时俱进走进现代生活的创新性、创造力。
今年春节期间，我厅联合故宫博物院举办了“中华老字号故宫过大年展”，该活动借助故宫的知名度和影响力，极大提升了老字号的社会关注度，引发热烈反响，“中华老字号故宫过大年展”同时还为老字号与传统文化的结合提供了有益的尝试。我省是儒家文化的发源地，孔府是世界文化圣地，一年一度的孔子文化节对于在全世界传播儒家文化具有重要影响。中华老字号历经岁月洗涤，深受儒家文化影响，其秉持的诚信守信、以义取利的经营理念，集中反映了儒家文化的核心思想。在孔子文化节期间开展“老字号孔府文化行”活动，必将推动儒家文化传播和我省老字号工作再上一个新台阶。
朋友们，今天距第二届进博会开幕还有46天，距“老字号孔府文化行活动”开始还有7天，欢迎并真诚希望媒体朋友围绕我省参会举措、重要成果等，积极宣传、推介和报道第二届进博会，诚邀媒体朋友参加“老字号孔府文化行”活动，全面推介孔府代表的儒家文化和老字号蕴涵的儒商文化，我们一起努力，把第二届进博会山东省交易团的筹备工作做得更好，把老字号的金字牌匾擦得锃亮。谢谢大家！
初审编辑：
责任编辑：钮晶
