海报新闻评论员 徐坤杰

　　7月19日，因为一则招聘公告，受年轻人追捧的综艺节目《种地吧》陷入“掉粉”危机。

　　仅仅3天时间，粉丝量从187万落至121万。截至当前，官方微博粉丝数掉粉已突破60余万。与此同时，有关于“种地吧”的多个热搜词条仍在不断进入公众视野，争议还在继续。

　　从经过两季的发展，收获到不错的口碑和市场反馈数据，到因发出换人、加人公告而被粉丝取关，惊人的掉粉数量成为一道奇观，在网络上引发了广泛关注和讨论。

　　表面上看，这是一则娱乐新闻，实际上，网友对换人争议的讨论还在不断加深和泛化，使得事件本身已经超越了娱乐的边界。

　　换言之，观察粉丝意见和《种地吧》官方回应，在这则娱乐新闻背后，隐藏一个值得我们关注和思考的严肃议题，即社交媒体时代，观众的意见对左右内容生产和运营发挥着惊人的势能，如何与观众建立起充分的理解和信任关系，考验着每一个内容生产者和运营者。

　　此次“种地吧”官博在短短几日中经历了一场粉丝骤降的风暴，而且后续事件将会如何发展仍处不确定中，这是内容生产和粉丝文化之间正在经历碰撞和磨合的一个缩影，是一场有典型意义的社交媒体奇观和观察样本。

　　作为一档劳动纪实综艺，以认真、实在、纯粹、真诚的种地精神联结起用户，切中并治愈在快节奏生活中的城市年轻人的情绪，触发用户情感共鸣，成为综艺“黑马”。不仅如此，在节目创制和推广中，《种地吧》节目组一边通过养成模式，一边通过采取奖励措施，鼓励粉丝参与节目的共创和传播。

　　可以说，年轻观众在节目中投入了大量时间和情感，节目在影响年轻观众努力经营自己人生的同时，观众也陪伴和见证着十个年轻素人如何从0开始成长为当下大热的IP——“十个勤天”，他们一起见证着发生在土地上的辛苦耕耘和甜美收获，在感受到了满满的参与感和成就感的同时，观众也在不知不觉中养成了对“十个勤天”的深厚情感，结成亲密同盟，这份情感类似于当年观众对于“老友记”的情结。

“种地吧”官微回应长文，微博截图。

　　如此来看，我们似乎可以理解为什么《种地吧》节目组未加解释的换人公告会引发粉丝愈演越烈的抵制和不满，而在随后的回应中，节目组虽一再强调其初心和使命，希望通过节目让更多迷茫的年轻人明白种地的意义和认真付出就一定会有收获这个道理，激发出年轻人对农村和农业的关注和热爱，但对这样一个“情怀满满”的解释长文，粉丝似乎并不买账。

部分粉丝的留言，微博截图。

　　一则招聘公告，激起粉丝群体愈演愈烈的抵制情绪。一篇试图回应争议的长文，加剧了网络舆情的汹涌和持续发酵。后续进展如何，仍考验着节目组以及平台方、资本方。但有一点可以确定，即之所以发展至当前态势，粉丝的感受没有被充分考虑和顾及，是其中一个极为重要的原因。

　　从备受关注的爆款，到深陷粉丝信任危机，这给内容创作者和运营者带来警示，即在粉丝经济时代，粉丝群体绝非冰冷的数据，而是有情感联结的个体。当需要对内容创作和运营做出重大决策变化时，节目方都应充分考虑用户和粉丝的情感及蕴含其中的巨大势能，看到互动的能量，倾听意见，关照情绪，前置沟通，做到及时、透明。

　　唯有如此，才有可能找到双方诉求的契合点，平衡好观众的情感需求和节目发展的实际需要。