秦文凤

　　9月10日，李佳琦在直播间售卖一款价值79元的花西子眉笔时，有粉丝质疑“花西子越来越贵”，李佳琦眉头一皱：“这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的”“有时候找找自己的原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”，引起了网友反感的同时也引发了一场“国货商战”，蜂花、活力、谢馥春等等国货备受大众追捧，销售额暴涨。在双十一电商购物节中，国货消费更是彰显了硬实力。天猫“双十一”243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。

　　国货崛起的主要原因是我国经济的发展。在我国经济发展过程中更加重视创新性，鼓励商家创新产品；同时我国的市场监管与运行更加严格与稳定，为国货的发展创造了良好的生存条件与发展条件。更多地国货品牌把精力放在了做好产品、保证产品质量上，而不是一味地营销、贴牌、抄袭，为国货品牌注入了生机与活力。譬如蜂花，蜂花价格亲民，在抓住时机进入大众视线长存不衰的背后，是其“胜不骄”的研发出防脱洗发水“九樽”，吸引了一批最忠实粉丝实现流量变现。正是这种踏踏实实搞创新、搞质量的品牌才能在流量的大浪淘沙下屹立不倒。

　　国货崛起的背后是文化自信。在2000年初，受外来文化的影响，一部分消费者推崇外国商品，尽管“进口”的商品比国内的价格高上好几倍，也认为只要是进口的就是比本土的可靠。为了迎合“外来崇拜”，不少国内品牌在起名时专门选择外国名字。如今，在我们实现技术赶超的同时，文化自信也在不断树立。在国货与外来品牌的比较中，越来越多的国货品牌赢得了消费者的认可。这样的变化来源于根植于人民心中对本土品牌的信任，对本国技术的自豪以及对中华民族文化的深刻认同与信仰。