邱圆圆

　　前段时间，自李佳琦直播间因“花西子事件”翻车之后，一场由蜂花“79元套餐”引发的国货热在各大社交媒体上持续发力，老牌国货纷纷走上社交媒体开始“花式整活”，网友不禁感慨，这“泼天的富贵”，终于轮到国货了。事实上，此次的国货翻红事件，是品牌本身对品质的坚守，更重要的是，在国家不断强大的背景之下消费者产生的广泛的文化认同感和强烈的文化自信心。

　　从蜂花被大家吐槽“偷纸箱子”，到中国邮政和蜜雪冰城的联名，从大家嘲笑“精心”被偷了名字还输了官司，到“马应龙”在抖音评论区当“显眼包”，这一次的国货“翻红”引发了一场全民狂欢的盛况。过去，进口产品是品质的象征，国货不过是这些外来品牌的平替罢了。如今，随着我们国家实力不断增强，越来越多的国货走出了国门，走向了世界。同时，国潮也悄然兴起，老牌国货逐渐成为年轻一代的购物首选。这背后是国产品牌几十年甚至上百年如一日对品质的坚守，是民众对中华传统文化不断提升的自信，是国家日益强大之后产生的民族自豪感和民族自信心。

　　实际上，这次国货“翻红”的现象并非偶然，早在2021年7月份，鸿星尔克就因给河南捐款5000万引发全网“野性消费”，直播间一度供不应求；白象也因为给残疾人提供就业岗位而引得网友好评；更有蜂花坚持十年只涨价2块钱，舒莱一直默默给山区女性捐赠卫生巾。在各种外来品牌的冲击下，这些老牌国货本身就很难发展，即便如此，在每一个看不到的地方，在每一次需要帮助的时候，却都有他们的身影。国产品牌翻红，不是“天上掉下来的馅饼”正好砸到他们头上，而是他们一直在默默的坚守和付出，不断提升技术、保持初心，才换来了这一次的亮相机会。

　　国货“翻红”的背后，并不是突然兴起的“复古怀旧”情怀，而是中国日渐强盛带给人民的强大的民族底气和文化自信。我国本就是制造业大国，在发展过程中，沉淀下来一众品质优秀、口碑良好的民族企业。只是在外来品牌的冲击下，再加上一些国产品牌缺乏推广意识，使得它们逐渐被埋没下去。然而，近些年来，随着我国在众多领域的快速发展，逐渐在国际上拥有了更多话语权，华为、海尔等越来越多的本土品牌走向世界，在行业内实现领先。这在精神上给了我国人民很大的鼓舞。曾经人们觉得“外来的和尚会念经”，如今人们的消费意识慢慢转变，也终于有了底气高呼“我们的本土品牌一点都不输国外大牌”。

　　这一次的国货“翻红”让更多被遗忘的国货品牌又重新走进了大众的视野，在短期内获得了不错的经济效益。但是，国货若是想要长盛不衰，首先要坚守初心、注重品质，毕竟良好的产品质量才是一个品牌能够在市场上站稳脚跟的根本；其次要注重创新、提升技术，实施创新驱动发展战略。总之，此次的国货“翻红”，不仅打开了市场，也在一定程度上改变了人们一直以来信心不足的现状，至少我们现在更加坚信，传承了五千多年的中华文化就是我们最大的底气和自信。