“山东电视剧最负盛名的时候，不是现在，而是它的发展初期，尤其是‘三连冠’的获得。山东电视剧在国内品牌的初步形成，就是那时候。”一级编剧、山东省电视艺术家协会常务副主席李德顺回忆说。
　　据他介绍，我省电视剧制作相比其他省市是起步较早的。１９７８年山东电视台就摄制了我省第一部电视剧《人民的委托》。１９８０年，我省又着手成立了山东广播电视艺术团，也就是山东电影电视剧制作中心的前身，并于当年摄制了电视剧《家乡红叶》，该剧在全国首届电视剧评选中荣获三等奖，是山东第一次获奖的电视剧。
　　此后五年，山东电视剧的发展与成绩令同行震惊：山东电视台据中国名著《水浒传》改编的《武松》，据李存葆同名小说改编的《高山下的花环》，据梁晓声同名小说改编的《今夜有暴风雪》，分别于１９８３年、１９８４年、１９８５年获得“金鹰奖”和“飞天奖”连续剧一等奖，造就轰动全国的“三连冠”。山东电视剧的品牌、地位和形象，在这一阶段得到初步确立，“三连冠”也成为山东至今的骄傲。
　　“那时候和现在还不一样啊，设备不行，拍《人民的委托》时用的还是电影摄像机，然后‘胶转磁’制成录像带；至于编导人员，基本都是半路出家，纯靠摸索。”作为《高山下的花环》和《今夜有暴风雪》的编剧之一，忆及往事，李德顺感慨不已，“那时条件虽然不行，但精品意识一点不比现在差，在题材选择上都是精之又精、慎之又慎，摄制时更是费尽心神，能浓缩成一集的片子绝不拍成两集，‘三连冠’作品都只有几集而已，不像现在，肥皂剧泛滥，一个简单题材就能拍上二三十集。那时的敬业和勇气，也是成就好片迭出的重要因素，当时很多片子都是抓的敏感的社会热点，没有一定的勇气是不行的。”
　　“三连冠”时期，山东电视剧在全国可谓领先潮流，盛极一时，片子多、质量高。因当时实行省际合作，互换带子，所以出现各地前来争抢山东电视剧的场面。昔日辉煌，令人感怀。
　　

　　“获奖大省”
　　凸现个性特色

　　“山东的电影和电视剧虽然都曾有过起落沉浮，但在整体上来看，精品佳作还是出了不少，尤其在获奖方面，山东的影视可以说在全国都是有着重要分量的。电视剧制作在现今省级制作单位中是一流的，电影虽然相对弱一些，但也是可圈可点的。”中国文联荣誉委员、原副主席李准对山东影视的评价，可以说非常客观。
　　先说电视剧。在“三连冠”佳绩之后，山东虽一度沉寂三年，但从１９８８年起又日渐复苏，至２０００年时已再现繁荣迹象。《白色山岗》、《夫妻井》、《孔子》、《孔繁森》、《一个人的背影》、《村主任李四平》和《兵谣》等近３０部作品先后在“飞天奖”、“金鹰奖”评选中获奖；同时，《大地缘》、《军嫂》和《孔繁森》三部作品，自１９９３年连续三届获得中宣部“五个一”工程奖，创下又一个新奖项的“三连冠”。
　　跨入新世纪，山东电视剧再度用作品展现和证明了自己的实力，并迸发出新的生机，《光荣之旅》、《水浒少年》、《大法官》、《誓言无声》、《好爹好娘》等优秀作品先后在中央电视台黄金时间推出，其中《光荣之旅》获中宣部“五个一”工程奖、“飞天奖”二等奖，《水浒少年》获“飞天奖”少儿长篇电视剧一等奖。就获奖级别、数量和奖次来说，山东电视剧在全国各省市中是位于第一军团的。
　　再说电影。“山东电影制片厂虽然１９５８年就建厂，但其间不是停产就是没有独立出品权限，直到１９９５年才真正具有了独立出品电影的资格。至今共制作影片１２部，数量不多，但几乎片片获奖。其中《孔繁森》、《驴嘎上电视》、《朗朗的星空》、《金婚》和《益希卓玛》等作品，更是多次获得中国电影“华表奖”、中宣部“五个一”工程奖、“金鸡奖”等重要国家级大奖；而去年我们与人合作拍摄的《首席执行官》，与我省电视剧《誓言无声》一同入选向党的十六大献礼影片、剧目。凭借这些影片，山东电影在中国电影界省级电影厂中也初步确立了自己的品牌，有了自己的一席之地。”山东电影制片厂厂长王坪介绍说。
　　李准评价说，从山东历年的获奖作品就可以看出，山东影视已基本形成自己的风格和特色：走现实主义创作道路、饱藏齐鲁文化底蕴、追求一种崇高美。专家对山东影视普遍的印象，就是很正、大气、内涵丰富。他认为这种特色是难能可贵的，应继续坚持并进一步塑造。
　　
　　主攻获奖
　　带来利弊影响

　　“只要对山东的影视作品稍加注意，你就会发现‘主旋律’作品，成为山东影视一直以来的主打。而这种境况的形成，除了山东影视人自身品性的体现，就是为完成‘上级任务’全力打造冲击国家大奖的作品带来的。”毕业于山东师范大学的影视文学硕士张建明，直截了当表达了个人对山东影视的印象。
　　对张建明的这一看法，山东电影电视剧制作中心主任王汉平是基本认同的。
　　他说，获大奖是上级的要求，也是影视创作人员自己的期盼，这种努力方向并没有什么不对，因为树精品创品牌的其中一个重要体现，就是能够获大奖，这是检验一个地方影视创作实力和质量的重要指标。至于“弘扬主旋律”，这更没有什么值得争议的，这是影视创作的主线，是实践“三个代表”的具体要求。
　　“山东影视目前真正存在的问题，是整体发展不够，地域文化挖掘不够，创作多样性不够，市场化运作不够。”王汉平的分析，可以说很准确地抓住了山东影视目前存在的问题和缺憾。
　　首先是整体的发展不够。山东的影视力量，主要还是“国有军”，但全省具有影视甲种拍摄许可证的，只有山东电影电视剧制作中心、济南电视台和青岛电视台三家，而后两家一直没能得到充分发展。而山东的民营影视力量过于薄弱，除山东鸿艺影视公司与人合作拍摄的《人大主任》有些影响外，极少能见到他们推出有影响的作品；而北京、上海和广东、浙江等地民营影视公司却是异军突起，以各自优势和实力在影视市场上抢得一席之地，成为当地一支不可忽视的生力军，并且他们推出了像《卧虎藏龙》、《永不瞑目》、《没完没了》、《黑洞》、《康熙微服私访记》等有影响有市场的作品。
　　“地域文化、齐鲁文化的发掘不够，应该说是山东影视最不该有的缺憾。”山东省艺术研究所所长王晓家说，“山东是孔孟之乡，齐鲁文化底蕴异常丰厚，弘扬齐鲁文化、建设文化大省的口号又天天挂在嘴边，但我们至今也没对山东的影视题材进行过整体规划，巨大的资源白白闲置，甚至被外人开发。像浙江就搞过电视剧《聊斋书生》并取得很大成功。这不能不令我们反思。”
　　创作多样性的欠缺更是有目共睹，像《戏说乾隆》、《宰相刘罗锅》、《刘老根》之类的喜剧、通俗剧，在山东实在太少。不流俗、不媚俗是好事，但风格和类型的单一却将直接制约山东影视的发展。
　　这些年山东的影视一直走的是“主旋律路线”，电视剧创作主要面向中央电视台，电影主要是冲着获奖完成任务，市场化运作程度明显不够。
　　如此看来，在领奖台上的光彩背后，山东影视的现状并不十分乐观。

　　适应市场
　　寻求多方突破

　　自上世纪九十年代以来，国内影视创作竞争日趋激烈，既有来自国内的竞争，也有来自国外的压力；内地影视产业已开始进入营销时代。山东的影视创作虽然在竞争中坚持下来并有所发展，但下步面临的问题已十分紧迫和棘手。如何尽快适应影视的市场化趋势，并寻求突破性的发展，已成为山东影视迫在眉睫的问题。
　　相比之下，山东电影对这一问题感受更深。
　　“再走老路子，只有死路一条！我们虽然每年能有三百万的电影扶持，但杯水车薪，连拍部任务片都不够用的。现在拍部低成本的电影要三四百万，稍有规模的七八百万，而算得上精良的动辄就要上千万。”山东电影制片厂厂长王坪直截了当地说，“况且即使你有钱拍出来了，还要面对每年来自国外、香港近百部实力电影的竞争，风险很大，甚至连院线都打不进去，最后烂在库房。同时，现行的电影市场机制不合理、不规范，一部电影的收益分账基本是‘三三制’，制片方、院线、影院各拿三分之一，成本和风险却几乎全在制片方这边。”
　　面对严峻形式，王坪说他们已经主动出击，在去年底联合“北京紫禁城”等全国１４家省级电影制片厂组建了“友联协作体”，共同策划，共同制片，共同开发市场，以期实现人力、物力、财力的优势互补，形成竞争合力。下一步，他们准备建立自己的独立院线，解决电影发行受到的制约；成立股份制投资公司，集体策划商业大片；寻求与国外发行机构合作，直接进入国际市场。
　　至于电视剧的突破，我省有关方面也正在厉兵秣马。李准建言要先在品牌上做好文章，进一步挖掘地域文化，打造美学品牌；科学策划，让展现齐鲁特色的作品形成系列，以扩大影响；要沉下心来，搞几部类似《三国演义》和《长征》之类的顶级作品。
　　“为让我们的电视剧进一步适应市场化运作，向产业化迈进，我们已经在多个方面着手努力。一是在继续保持和中央电视台良好合作关系的基础上，建立与省级电视台等制作发行单位的合作，开辟一个新的发展渠道；再是准备与“视网联”合作，在中心所属的三冠电影电视实业公司基础上，组建一个按市场化运作的新型影视公司，并同时扩大规模；还有就是开始打破自我封闭，运用市场手法挖掘自身潜能、利用外部智慧，来搞策划、搞剧本，以此打造区别于以前纯本土的品牌作品。”山东电影电视剧制作中心，是山东电视剧制作的“龙头老大”，王汉平对它的下步行动做了介绍。
　　王晓家认为，山东的影视要想有大突破，除了要学会市场运作，还要靠省内各界的整体合作。要集中省内影视界、文艺界、史学界等方面的智慧和力量，在齐鲁文化的发掘上首先实现突破，别再守着金山受穷，让人家挖去致富；再就是政府要在政策上给予更为宽松的环境，使山东影视在更为自由的空间里实现多样化的繁荣和发展。