多打高科技牌 济南洋品牌抢推“天价”奶粉

市场上超高价洋品牌奶粉很常见 记者 唐娜 摄

　　说起洋奶粉价格，不少市民会想到一个“贵”字。近年来，借着“三聚氰胺”事件，以“高价”示人的部分洋奶粉品牌开始推出中低端系列产品，抢滩国内的中低端市场。然而，在中低端市场相对巩固之后，包括合生元、惠氏等在内的部分洋品牌又开始转战超高端市场。对此，业内人士则指出，洋奶粉在巩固中低端市场之后，再推超高价奶粉，从某种程度上来讲，这种做法大有借高科技“敛财”之嫌。

　　记者 唐娜

　　多个洋品牌

　　抢推超高端奶粉

　　继合生元首推超高端奶粉，其业绩亦逐年爬高后，惠氏、雅培等部分洋品牌也不甘示弱，纷纷于近期推出超高端系列。连日来，记者走访省城多家母婴连锁店以及大中型超市的奶粉专柜了解到，这些近期上市的超高端的洋奶粉系列产品已在省城“露脸”，这些所谓超高端奶粉的系列产品售价多在350元以上。

　　“根据相关的规定，以900克听装奶粉为例，价格在260元以上就属于高端奶粉，价格在300元以上就是超高端的奶粉了。”采访中，省城某洋品牌一位卢姓工作人员向记者介绍道，如今像三四百块钱一听的洋奶粉也是越来越多，光自己了解到的就有六七个品牌，并且多数都是于近期推出。

　　而记者在走访中发现，无论超市还是街头母婴产品专卖店，打着超高端旗号的奶粉品牌也是越来越多。“这是前段时间刚刚上市的一个韩国奶粉品牌，全装进口的。”在省城工业南路附近某母婴用品连锁店，一位陈姓负责人向记者介绍道，像这种售价300元以上超高端价位的奶粉很受顾客欢迎。

　　高科技招牌一出

　　价格比普通装高五成

　　在省城泉城广场附近某大型超市的奶粉专柜，记者发现，惠氏、雅培、美赞臣、多美滋、合生元等进口奶粉品牌已经占据了该超市奶粉专柜的半壁江山。超高端系列的奶粉也成为近期各大奶粉厂家的宣传热点。

　　“这款超高端价位的奶粉刚上市不久，虽然价格高，但销量也是一直在走高。”采访中，该超市一位王姓工作人员向记者介绍道。而记者对比发现，即使是同一个品牌产品，这款超高端价位的奶粉明显要比普通装高出一大截。以该品牌900克听装一阶段奶粉为例，普通装奶粉售价248元/听，而这种超高端系列的奶粉售价高达378元，价格比普通装高出52.4%。

　　说到为何售价如此高时，该工作人员表示，这超高端价位的奶粉含有母乳中具备的特殊脂质分子结构OPO，对于宝宝的体格和骨骼成长至关重要。不仅能促进更多钙质吸收，抵抗力更强，还可以让宝宝的便便更松软，温和不上火。然而，当记者问道，这种成分成本大概有多少，究竟值不值这个价时，这位工作人员则一脸茫然，“价格高了就说明产品本身的好。对于其他的，自己也不是很清楚。”

　　相关人士质疑

　　超高端为洋奶粉“敛财”

　　采访中，问起婴幼儿超高端奶粉，无论是消费者还是品牌奶粉的负责人首先会提到合生元。在省城多家大型超市奶粉专柜，记者发现，该品牌售价最高的产品多在350元以上，尤其是该品牌超级呵护系列奶粉售价更是高达480元左右。“价格越高的系列，卖得越好。”采访中，该品牌厂家一位李姓工作人员表示，销量最差的则是售价230元左右的该品牌低价位奶粉。与此同时，据该品牌今年上半年财报显示，该品牌婴幼儿配方奶粉销售6个多亿，同比增长121.1%，占总收入的73.4%。

　　“自从三聚氰胺奶粉事件以来，消费者对于外资品牌的奶粉有了依赖感。不少顾客来买奶粉，点名就看价格偏高的。”采访中，省城泉城广场附近某超市一位史姓负责人向记者坦言，根据该超市每月统计数据显示，价位偏高的洋奶粉月销量是国产奶粉的两三倍以上。

　　与此同时，一位不愿透露姓名的业内人士则表示，三聚氰胺奶粉事件之后，洋奶粉抢占中低端奶粉市场，如今则是通过推超高端奶粉的方式来赚取巨额利润，洋奶粉这种做法大有借高科技敛财之嫌。

　　有国产奶粉品牌

　　也试水“超高端”市场

　　眼看着多个洋品牌推出超高端奶粉，赚鼓了钱包。部分国产奶粉品牌开始坐不住了，有品牌开始也尝试着推出看上去超高端价位的产品，而与洋品牌动辄三四百元的超高端产品相比，这些新品的售价大都在300元以内。

　　“跟很多洋品牌一样，很多国产品牌奶粉也是进口奶源。成本自然低不了。”采访中，省城泉城路附近某超市一位贾姓工作人员向记者介绍道，而像这款比较高端的产品，也是“全进口奶源”，以婴幼儿一段奶粉为例，这款奶粉的售价为298元/听。

　　记者在采访中发现，298元/听的售价要比多数洋品牌奶粉的普通装高出几十元。

　　对此，在省城某国产奶粉品牌厂家工作多年的一位张姓负责人则表示，目前国产奶粉品牌大都走中低端路线，而像这种开始打高价位的奶粉品牌还是极少数。“也能满足部分国产品牌奶粉消费者的‘高价’需求。”