年关将近，各大品牌纷纷在CNY营销节点打磨创意，力求抓住春节这波流量。但面对越发挑剔的消费市场，想要在花样百出的春节营销战役中脱颖而出却并不容易，如何打出差异化，是众多品牌要面对的一大难点。

专心打磨产品的中国香港洗洁精品牌——AXE斧頭牌，在广告圈鲜少发声，但一出手便是王炸。

近日，一则由AXE斧頭牌洗洁精与《喜剧大会》年度总冠军李川合作拍摄的创意片做到了吸睛出圈的效果。品牌巧妙借势了喜剧人李川打造的“人间油物”的人设特点，通过洗洁精产品“去油污”的功能特性与之巧妙碰撞，给观众们带来了一场欢乐与创意并存的营销艺术，也让#李川被AXE斧头牌洗洁精成功去油#等相关话题在社交传媒的讨论热度居高不下。

当「人间油物」被成功去油，创意营销直击用户“心趴”

在品牌营销场上，各种策略和明星代言层出不穷，但透过表象窥探本质就会发现，无论形式如何多变，其核心始终是与用户搭建沟通的桥梁。能否找到最佳契合点，并生产具话题性的内容，直击用户“心趴”，进而博得好感，即是品牌营销的关键之处，也是内容为王时代的流量密码。

做为洗洁精先锋品牌的AXE斧頭牌，本次选择具“人间油物”称号的李川进行合作，不但契合点拉满，内容也极具话题性。AXE斧頭牌品牌部门的这波操作，既突出了品牌特色，又借助李川的人气提升了产品知名度，不少网友表示，李川的形象和广告创意让他们对这款洗洁精产生浓厚的兴趣，很多人认为这是一个非常成功的营销策略，值得借鉴。

近几年来，“油腻”一词早已跳出了厨房场景，并衍生出了另一层情绪含义，以“油腻霸总”人设走红网络的喜剧人李川便不出意外地进入了AXE斧頭牌洗洁精的视野。品牌方快速灵敏洞察，挖掘“油腻VS去油”的奇妙契合点，在本次的创意片中，便从这一点出发，以一个花絮片的创意演绎三个充满戏剧性反转的故事片段，从“敬你一泵69年的洗洁精”到“低调的贵族”、“我是油，但不污”等一个个搞笑爆梗中，李川一如既往的生动展现各种霸总“油腻”行为，而AXE斧頭牌洗洁精在剧情中则成为一个关键触点，为李川成功去油，让其实现从“油腻霸总”到“清爽阳光男孩”的形象蜕变。

创意片中的不少爆梗金句也引发了抖音、小红书等社交传媒平台博主的分享二创，不少网友也在评论区热评道：AXE斧頭牌找到李川，简直是“天作之合”、简直是2025年开年“洗”剧。

「低调的贵族」打造强创意内容，撩动爽点巧妙出圈

AXE斧頭牌创立于1969年，作为香港名牌，近60年以来，AXE斧頭牌始终秉持工匠精神，默默专注于产品研发和品质提升，不断推出符合消费者需求的家居全域清洁护理产品。致力于为千家万户缔造舒适洁净的生活空间，让繁重的家居清洁工作变得精致而美好。

相较于家清赛道的其他品牌，AXE斧頭牌洗洁精的营销动作要低调许多，但不俗的产品力仍旧让它连续15年霸榜中国·香港销售额NO.1。在2024第五届TBI杰出品牌创新奖中，AXE斧頭牌玻尿酸护肤洗洁精还一举荣获最佳匠心产品奖和全场大奖，品牌焕新层面也拿下了最佳全案设计及最佳视觉锤设计奖项。不俗的实力，的确让AXE斧頭牌如创意片中台词定义的那样，是个“低调的贵族”，这波操作相信会让它成功再出圈。

如果说本次合作起点是基于一个好的洞察，那么病毒裂变式的出圈传播效果，则是源于此次合作的巧妙。巧在AXE斧頭牌洗洁精产品去油功能与李川打造的“人间油物”人设形象的完美契合，也巧在内容表达上对消费者痛点和爽点的精准把握。

本次合作从根本上摒弃了品牌自上而下的强势输出，而是通过内容共创，用消费者愿意听、喜欢听的表达方式，从趣味解构李川“人间油物”人设形象，到对AXE斧頭牌洗洁精产品功效的生动展示，在完成喜剧反转的效果后，再由“成功去油版”李川利用直白有趣的语言，将“晶洁纳米去油技术、A类食品用标准、玻尿酸护手功能”等产品利益点，在消费者心中打下烙印，让消费者在欢笑中深刻记住了AXE斧頭牌洗洁精的核心产品优势。

目前在各大平台上，#李川被AXE斧头牌洗洁精成功去油#话题热度仍在持续攀升，让AXE斧頭牌洗洁精在短时间内获得了极大的品牌声量曝光。这无疑是一个非常成功的营销策略，不少网友表示对这款洗洁精产生了浓厚的兴趣，甚至已经开始下单购买。面对困难与机遇并存的市场，品牌营销想要取得效果，既要拿出诚意，更要做出新意。在这个新春佳节，AXE斧頭牌洗洁精与李川的合作，为2025开了一个精彩的好头，也让我们看到了品牌营销的无限可能。