“没有排到，下周再战”“一到预售时间，我就拼命刷手机，用不了几秒400个就抢没了”——是什么让年轻人如此“痴迷”？是以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴，上架三个月就卖出近8万个；是采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色的天宫藻井冰箱贴，目前几条生产线每天最大供应量只有400个；也是徽章、书签、钥匙扣……如今，博物馆文创每隔一段时间就能冒出一个“新晋顶流”，有人为了它早晨六点排长队，有人为了它专程从外地千里奔赴一座城。

从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、茶咖冷饮……一件件走“新”又走“心”的博物馆文创产品，既承载着中华民族的历史记忆，又在创意形态中焕发着新的生机，激活着文旅市场的消费动力。正是这场文化自信与消费升级的“双向奔赴”，让博物馆文创能够持续“破圈”绽放。

用走“新”来硬控年轻人，博物馆文创就是这么“会整活”。从前人们提起“旅游纪念品”总觉得形式单一，如今的“新文创”则是巧思不断，设计师总能击中年轻一代消费者对“中国式”审美的偏爱，比如北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴，按照藻井真实结构分五层设计，开合之间形态各异；广东省博物馆以“南海Ⅰ号”古沉船打捞与考古发掘为灵感推出的水下考古盲盒，让人们在互动挖掘中了解历史文化；甘肃省博物馆的铜奔马、湖北省博物馆的越王勾践剑和苏州博物馆的吴王夫差剑，先后推出了毛绒版玩偶，让展柜里的文物轻松有趣起来……经过一番精美设计与制作，珍贵的文物以更生动、更接地气的方式走进了游客的视野，“到此一游”由此更具象化了，传统文化变得更触手可及了。

用走“心”来契合人们对传统文化发自内心地认同与热爱，博物馆文创就是这么“易出圈”。新颖有趣的文创产品不仅被年轻人加进“购物车”，也被他们分享到“朋友圈”，让文创有了“社交属性”。社交媒体流量助力了博物馆文创的“出圈”，吸引到了更多人愿意走进博物馆，了解当地文化，感受文化底蕴，增强文化认同。文创产品是观众和博物馆之间生动的桥梁，所以，在设计和生产的过程中一定不要陷入“重产品、轻文化”的怪圈，只有对文物内涵进行深度挖掘，才能避免文创产品同质化的问题，才能让文创产品有机会走出博物馆，真正成为人们生活的一部分。

“小文创”也能激发出博物馆经济的“大发展”。据不完全统计，截至2023年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆年经营流水都超过亿元，部分大型博物馆的文创类收入占到了总营收的三分之二甚至以上。究其原因，是国家对传统文化的保护传承重视程度不断提升，让文物背后的文化内涵得以不断被挖掘和传播；是人们越来越注重消费过程中的审美体验和精神享受，不少文创产品正契合了这种新需求。反过来，推动消费升级的文创产业蓬勃发展，也催生了就业市场的新动向，在今年人社部新公布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中，而且相关人才的需求还在持续增加中。

博物馆文创是一件文物、一座城市、一段文化的名片。只有不断挖掘和利用好各类优质IP，完善相关产业链，加强知识产权保护，才能推出更多更好的文创产品，为我们的生活增添更多小美好，为古老文化增添更多新鲜活力。

（文丨马泽宇 编辑丨赵静）