正所谓，有特点才会有市场，有差异才会有前途。

 
　　国产手机杀出折叠

　　一年前，国产手机刚刚在折叠和弦手机方面有所心得。当时经销商最欢迎的机型是中规中举的折叠机型，小巧、时尚，但是也不能过分妖娆，怕成为小部分消费群的专有宠物，而损失了大众的市场，损失了销量。功能方面，和弦是应该有的，至于其他，似乎都无所谓，黑白屏的便宜一点，彩屏的贵一点，仅此而已。

　　这就是国产手机的主流，但如此众多的厂商，居然都朝这个主流挤过来，再宽的马路，也容不下如此多的豪强，而且还都是策略、路数彼此接近甚至相互模仿的豪强。价格战不可避免，对于同质化的产品来说，这是无可回避的宿命。

　　非典之后的手机市场，见证了国产手机如何走入这条死胡同的历史，现在的折叠手机最低价低过千元，65K色的彩屏和弦折叠机到了1500元价位，确实已经接近成本，很难再赚到钱了。利润下滑、库存压力、进口受限，给国产手机很重的负担。

　　真正的原因是消费者也已经厌倦了，如果仅凭折叠和和弦、彩屏，而没有出位的特点的话，很难再对消费者产生强大的吸引力。消费者对手机的品味有了更高的提升，他们需要不同点，需要差异化的产品，需要新的噱头来刺激他们已经疲惫的神经。

　　如何从此困顿中突围出来就成为国产手机首脑们考虑的头等大事，于是向高端进军的有，重整渠道的有，推出超低端机型的也有，现在的国产手机在经历了彼此趋同后，已经展现出差异化发展的势头。

　　本周TCL将会正式向外界发布他们的PDA手机E757，TCL移 动方面表示“今后将会陆续推出‘神典’系列产品，相信会对市场造成一定的震撼力。康佳推出了内置旋转摄像头的高端彩信手机，产品直比夏新的DA8，加上熊猫易美的高端精品，国产高端市场从此不再寂寞。

　　洋品牌挟技术冲击市场

　　来自市场调研的报告显示，近几个月来，主要洋手机在中国的市场份额有所回升。这得益于他们相对领先的技术，能够推出有特色的产品，引领了市场的潮流。但是，面对国产厂商价格方面的巨大压力，洋手机也要挑战自我，不断推出有前瞻性的产品。因为在价格、营销渠道方面没有太多优势的他们，只能铆足了劲，把产品做好，用产品和品牌推动市场。

　　摩托罗拉推出365、380、760等有实力的产品后，一扫上半年的颓势，市场份额也有所回升，但它也要做好产品的上市节奏和市场推广，据悉，下两个月摩托罗拉还会上市290、500、600等一系列恢复其在折叠手机市场影响的产品。

　　诺基亚在摩托罗拉消沉的时候没有忘记趁机抢占市场份额，他们宣布目前已经在中国的GSM市场取得了领导地位，但诺基亚目前面临着高端产品缺乏的问题，这一问题影响了诺基亚从手机获得的利润。近期诺基亚在高端市场动作频频，6600和6700即将上市与索爱继续争夺SYMBIAN智能手机的宝座，而即将发布的7200终于是向亚太区折叠手机风潮低了头，诺基亚的折叠机型肯定会对市场形成强烈影响。

　　索尼爱立信是今年上升最快的洋手机，推出的T618、200等机型都很经典，为了如此上升势头，索爱不敢怠慢地迅速推出了升级换代产品，其中P802的换代产品P908功能强大，称为“智王手机”，又把诺基亚这方面的努力抛在后面。

　　三星今年的新品很多，但是似乎在技术方面没有革命性的突破，一个突出的特点是把手机和弦史无前例地升级到了64和弦，这是否会引发又一轮的铃声大比拼呢？倒是日本厂商在进步，松下在设计方面推陈出新，GD70有望完全抢三星的风头，京瓷在CDMA方面推出兼顾了强大功能和时尚外观的产品。

　　洋手机近期新品的走向，体现出技术方面的领先和信心，预计他们的市场份额还会进一步回升。

　　差异化打开生路

　　如果说一年前我们还能够大概说出手机的基本特征的话，现在已经完全不可能。手机的技术越来越多样，功能越来越全面，市场竞争越来越激烈，导致了产品的差异化也日渐明显。

　　关键是，消费者对手机的选择也呈现了差异化的取向，由于手机早已经超越了打电话功能，消费者对手机的选择也日渐明确，各个细分市场的轮廓现在已经十分清晰，商务的、娱乐的、时尚的、普及型的、与运营商捆绑的，让手机厂商都能够有的放矢，把手机的差异化浪潮推向深入。

　　同质化产品必然导致价格的恶性竞争，而差异化产品却有“海阔凭鱼跃、天高任鸟飞”的境界。从今冬明春即将发布的新品手机来看，差异化色彩已经十分明显。

　　外形方面，洋手机纷纷发布折叠机型，索尼爱立信抢先诺基亚一步，其实同为欧洲品牌的飞利浦才是第一个吃螃蟹的，看来欧洲厂商已经做好了准备——深入亚洲厂商的腹地进行竞争。

　　而松下的G70外形设计为化妆盒形状，在女性手机市场估计又会刮起旋风。

　　智能手机将会再显风云，摩托罗拉的LINUX智能手机760已经上市，诺基亚的6600也即将登陆市场，索爱不敢怠慢，升级其802的4096色屏幕到65K色，命名为P908，成为欧系智能手机的登峰之作。而微软智能手机方面也有进展，摩托罗拉将会推出相应机型，而多普达也在积极准备推出686的升级换代作品。

　　声音也是差异化突围的一个重要方面，三星559手机，以音取胜，64和弦是否又会引发手机的和弦级数比拼？飞利浦的530不再是电池老路，而是提出“音乐原创”的新概念：内置全新BeDJ功能为业内首创，可在9个音轨中载入不同的音乐。

　　国产手机紧盯高端，一方面在PDA市场有TCL的神典系列和波导的多易随系列对打擂台，一方面康佳和熊猫易美推出与夏新DA8竞争的高端彩信摄像手机，康佳把手机做得更薄，易美更讲究小巧时尚。