“又便宜又好”的京东618,伴随着消费热情的充分释放而圆满收官。6月18日,京东超市玩具乐器618全周期战报发布,多项销售数据再创新高。618期间,超300款新品在京东独家首发,超210款单品达成百万成绩,新用户增长翻番,整体传播声量突破6亿。618开门红当天,30分钟销售破千万。

独家新品引领增长 打造三月兽等多个百万爆款 庆余年独家盲盒销售突破1000万

尝鲜、玩新是消费者购买玩具乐器的趋势,618期间,京东超市独家发布的新品,引领销售快速增长,打造多个百万爆款。其中,三月兽上线1分钟销售额突破100万,单日成交突破500万。受电视剧热播影响,庆余年独家盲盒销售突破1000万。

此外,Jellycat巴塞罗熊托特包、泡泡玛特MOLLY 400%飞天小女警花花、弥鹿磁力片100片、LiberLive C1融合伴奏吉他等也实现快速增长。

IP、礼赠、年轻化三大趋势显著 IP衍生品增长200% 奥特曼、唐老鸭等热销

今年的京东超市618,玩具乐器品类IP化、礼赠化、年轻化三大趋势十分显著,引领细分类目强势增长。

其中,IP衍生品销售额同比增长200%,智能乐器销售额同比增长120%,积木人销售额环比增长200%,思维机销售额同比增长93%,车模、遥控车销售额同比增长50%,新生儿礼盒销售额同比增长50%。

京东超市618期间,整合营销助力品牌商家声销并进。站内外IP整合营销共振,50余款IP独家货品、3场IP专场直播、百万搜推流量扶持,带动奥特曼IP家族销售破千万。唐老鸭超级IP日深度共建,单日阅读破千万。

北京、南京多场线下主题活动,长线伴随剧集热度,庆余年IP热度空前,“五竹叔”明星同框直播出圈,庆余年相关话题单日阅读破亿。

大牌店铺高增领跑 开放平台再创新高 内容生态贡献销售破亿元

此次京东超市618期间,玩具乐器大牌店铺实现高增长,迪士尼玩具京东自营专区、乐高京东自营旗舰店、宝宝巴士京东自营旗舰店、4DRC玩具京东自营旗舰店、迪士尼玩具京东自营旗舰店、雅马哈京东自营专卖店等店铺,分别摘取潮玩&IP、积木拼插、早教、遥控模型、婴幼童、乐器等品类第一。

开放平台商家实现快速增长,泡泡玛特官方旗舰店、乐高旗舰店、凯叔讲故事旗舰店、kidsdeer玩具旗舰店、贝易官方旗舰店、LiberLive官方旗舰店,成为开放平台中销售增长亮眼的佼佼者。

值得一提的是,全链路营销共振,以及特色场域资源加码,助力京东超市618玩具乐器品类持续高增长。

其中,百亿补贴、秒杀、便宜包邮等触发站内多场域爆发,玩具乐器百亿补贴成交金额破亿,超10款爆品成交破百万。内容生态多点开花,贡献销售破亿元,仅奥运冠军带货早教盒子观看人数破千万,销售近5000万。

随着京东超市618的落幕,消费者在购买玩具乐器过程中,体会到“多快好省”的购物感受,实现与美好生活的双向奔赴。未来,京东超市将继续依托京东数智化社会供应链优势,开展全渠道运营和整合营销,携手广大玩具乐器品牌商家,为消费者提供品类更丰富、玩法更多元、质量更优越、服务更贴心的一站式玩具乐器购物通路,助推行业高质量发展再上新台阶。

京东超市是京东的频道之一,位于京东APP左上角的频道列表,主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示,在线上、线下商超中,京东超市市场份额领先,价格最具竞争力,所售商品质量最有保障,各项服务也处于行业领先地位,是亿万消费者购物首选渠道。