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万众瞩目的2024年欧洲杯和美洲杯决赛于北京时间7月15日落幕,阿迪达斯赞助球队西班牙和阿根廷分别捧起冠军奖杯。这是“梅罗绝代双雄足球时代”在洲际大赛上的最后一舞,也是亚马尔、贝林厄姆、维尔茨等开启一个足球新时代的舞台。
而在赛场之外的全球足球商业市场,阿迪达斯不仅在寻找下一个梅西和C罗,也想方设法在即将开启的足球新时代俘获亿万球迷的芳心。
不管是从签约的未来巨星,还是推出的足球鞋服产品,以及在网络社交媒体上所展现出的品牌热度来看,阿迪达斯正在成为足球新时代的赢家。
图:阿迪达斯全球CEO古尔登在“足球之家”出席活动时特意穿了一件西班牙与阿根廷“合体”球衣
“运气真好”背后是持久的投入
在被“现代管理学之父”彼得·德鲁克称赞有加的《赢得输家的游戏》一书中,“在投资方面,时间是阿基米德的杠杆”常常被人引用。
在足球场上,时间能带走“传奇的谢幕”,也能刮起“青春的风暴”;时间是瞬间,也是永恒……在万众瞩目的2024年欧洲杯上,全球官方赞助商阿迪达斯就用一场场“时间的AB面”告诉世人,作为一家根植于体育的品牌,对足球的那份热爱永不改变,但过程与时俱进。这其中,既有对于赛事、球队及球员的赞助、品牌在与球迷互动沟通中的洞察和创新,也包括了对足球科技的持续探索和投入。
亚马尔的横空出世,或许会让人认为阿迪达斯“运气真好”。但在这份好运的背后,是阿迪达斯多年以来一直不吝啬于对年轻球员的投入。从给内斯塔留下“文员”第一印象的卡卡,到卡塔尔封王的梅西,再到本届欧洲杯半决赛前被法国中场拉比奥挑衅“要走出舒适区”的亚马尔、视齐达内为偶像的贝林厄姆……
图:2024年欧洲杯半决赛,亚马尔在拉比奥防守下打入精彩远射
本届欧洲杯上,亚马尔、贝林厄姆、维尔茨、小孔赛桑等阿迪达斯签约的足球新星们,刮起“青春风暴”,并和姆巴佩、哈兰德等正值当打之年的巨星们一起开启一个足球新时代。
刚满17岁的亚马尔达成欧洲杯史上最年轻出场球员、最年轻助攻球员、最年轻进球球员三项纪录;而在东道主德国队与苏格兰队的揭幕战中,维尔茨打入本届欧洲杯首粒进球,并以21岁42天打破德国队欧洲杯最年轻进球球员纪录;21岁零1天的贝林厄姆,在英格兰对战斯洛伐克的1/8决赛中,在常规时间最后一分钟用一记精彩的倒钩射门拯救了三狮军团,并成为英格兰队欧洲杯淘汰赛最年轻进球球员。
图(下):常规比赛时间最后一分钟,贝林厄姆倒钩破门
从贝肯鲍尔到齐达内、梅西,再到齐达内“迷弟”贝林厄姆、接受过梅西“洗礼”的亚马尔,他们在绿茵场上穿着“三条纹”球衣、战靴,划出的精美绝伦的弧线、飒沓如流星的瞬间,成为亿万球迷记忆中的永恒。
在一张与西班牙新一代核心佩德里(阿迪达斯签约球员)、亚马尔场上同框的画面,阿迪达斯写道“这就是未来”;阿迪达斯也用在英国家喻户晓的《Hey Jude》传颂祖德·贝林厄姆(Jude Bellingham)这位在本届欧洲杯拯救了英格兰的超新星。
正如阿迪达斯市场部负责人Nick Craggs于柏林时间7月13日在阿迪达斯足球之家分享时所说的,不管最终西班牙和英格兰谁赢得了决赛,阿迪达斯在本届欧洲杯已经收获满满。
卖爆的球衣与带芯片的足球
虽然近年来,在世界性或洲际性足球赛中,阿迪达斯赞助球队的数量并非最多的,但提及足球这一世界第一运动相关的运动品牌,人们的第一反应无疑是阿迪达斯。这样的“消费者心智”也带动了阿迪达斯今年多款球服的热卖。
阿迪达斯发言人奥利弗·布鲁根在德新社采访时表示:“德国国家队球衣的需求量是预期的三倍。为了持续满足超高的市场需求,我们每天都在与合作伙伴密切沟通,继续生产更多的球衣。”在国内,此前京东数据也显示,自欧洲杯开赛以来,德国队、西班牙球衣热销,成交额分别环比增长200%、160%。
图:阿迪达斯位于北京三里屯的旗舰店,欧洲杯氛围拉满
从1968年起,阿迪达斯就一直为欧洲杯提供比赛用球。彼时,欧洲杯决赛圈参赛队伍仅有4支,一场球赛的胜负、冠军的归属也可以由“抛硬币”而左右。自此至今的56年间,欧洲杯这项洲际赛事已成为仅次于世界杯的第二大影响力足球赛事。阿迪达斯的品牌也随之不断深入人心,激发了一代又一代的球员和球迷。
以此次杀入决赛的西班牙队为例,阿迪达斯与其合作超40年,见证了“黄金一代”拿下2010年世界杯冠军、2008年与2012年欧洲杯冠军。除了冠军,“三条纹”战袍更与西班牙足球、球员以及亿万粉丝用40年书写了无数动人故事。
图:刚满17岁的新一代“斗牛士”亚马尔当选欧洲杯最佳年轻球员
对足球的热爱永不褪色,但社会在演进,科技在进步,阿迪达斯为此也不断与时俱进,对足球科技持续投入。
最广为人知的是,继2022年卡塔尔世界杯后,阿迪达斯又成功地将球芯片技术引入本届欧洲杯,为关键判罚、比赛流畅作出新的提升。这一技术虽不能在大众消费市场掀起波澜,但经历两届大赛历练,球迷们或许很难想象一场没有球芯片技术的国际大赛。
图:“连接球技术”首次被带到欧洲杯赛场上
COPA、猎鹰、F50系列这些经典战靴的不断迭新,成为阿迪达斯与球员、足球爱好者间的黏合剂。据统计,本届欧洲杯上,于今年6月全新回归、专为锋线“快马”打造的新款F50取得23粒进球、18次助攻;同样于今年全新回归的Predator 24也收获8粒进球、7次助攻。
图:F50-为快马而造
在时间的长河里,大众或许不会记得自己热爱的球队战袍发生了哪些细节改变,或许也会忘记自己喜爱的球星曾经到底穿着的是Predator猎鹰、还是F50,但“三条纹”在他们留下的美好记忆不会褪色。
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审核:张立花
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