就在今年4月,沪上阿姨品牌焕新大升级,不仅logo大变样,由原来的丸子头阿姨变成了的波波头的摩登少女,整个品牌的包装和装修风格也都更具辨识度。品牌形象店以爱马仕橙为主色调,少女和豹子的元素显得年轻、时尚、野性,吸引不少年轻人来店内打卡。

那么如此大胆的改变消费者买账么?作为一家全国知名的新式茶饮品牌,沪上阿姨品牌如此大的动作自然引人关注,也引发了一些争议,网友们的评价各不相同。

有人非常喜欢这样的改变:“海婶子突然变这么洋气啦 ?! ”“越来越年轻了。” “贝雷帽、波波头 过分时髦啊!” “变成了我高攀不起的样子。”

还爆出了不少梗:“上海婶子爆改豹子女士。”“豹子和少女,让我想到了急支糖浆。”

那么,这场沪上阿姨的的品牌升级算是成功的吗?

logo设计有四项基本原则,简洁化、个性化、美学化、传承历史。这次logo的改变完全符合这四项基本原则。与原来的logo相比,现在的logo线条更加得简化,以橙色作为底色,人物显得更加年轻化,眨眼的表情和泪痣没有变化,这是沪上阿姨独有的logo表情,具有品牌传承性。

包括这次品牌升级,这已经是沪上阿姨第五次的升级。Logo也从慈祥婆婆,变成俏皮阿姨,再变成现在的摩登千金,一次比一次年轻时尚。

品牌logo的升级背后是沪上阿姨不断在调整自己的定位和品牌文化,整体形象的转化符合品牌的年轻化发展方向。至于这次的爆改效果如何,还需要长期观察。