7月25日,中国知名休闲食品品牌卫龙美味全球控股有限公司(以下简称“卫龙”)发布了其2024年上半年的盈喜公告。据公告显示,预计集团将录得净利润约5.991亿元至6.215亿元人民币,同比增长约34%至39%,这一显著增长对年中卫龙财报的业绩发布也提振了不少信心。

　　对此,方正证券于7月26日发布的研究报告中表示,看好卫龙重回增长渠道,强调了卫龙在产品研发和新品推出方面的持续努力,以及渠道建设的深化,特别是在拥抱抖音等新兴渠道方面取得了显著进展,对卫龙的市场表现更加期待。

　　由此也能看出,渠道建设对品牌发展的重要性越来越大。作为国内知名的辣条品牌,卫龙不断打造符合消费者口味的新品,展现了“卫龙不只是一种辣”的品牌主张,更将不同辣味产品通过广泛的分销网络触达消费者。不仅如此,卫龙还在电商平台上建立了强大的销售体系。在2023年度的卫龙财报中,其更是积极利用社交媒体平台进行品牌推广,并且成功入驻新兴的量贩零食店,拓宽了销售渠道。

　　同为休闲食品行业内的饮料品牌元气森林,以健康饮料著称,同样重视线上线下的协同发展。除了传统的零售渠道外,元气森林还通过自建电商平台和社交电商等多种形式拓展市场。同时,品牌也在积极探索线下体验店模式,提供更丰富的消费体验。

　　良品铺子作为一家集研发、加工、零售于一体的休闲食品企业,在全渠道建设方面表现也不错,不仅在全国范围内布局了大量实体店铺,还通过电商平台、移动应用等方式实现了线上线下的无缝对接,为消费者提供了便捷的购物体验。

　　和良品铺子相似的还有来伊份,其专注休闲食品连锁经营,在全渠道建设上也有着自己的特色。品牌不仅通过电商平台销售产品,还在多个城市开设了直营店和加盟店,同时利用社交媒体进行营销活动,增强了品牌的影响力。

　　全渠道建设已经成为零食行业提升市场竞争力的关键因素之一。通过整合线上线下的资源,各大品牌能够更好地满足消费者的多样化需求,提供更加个性化和便捷的服务。随着技术的发展和社会的进步,未来将有更多的企业加入全渠道建设的大潮中,这不仅会促进整个行业的发展,也将为消费者带来更加丰富多样的选择。