10月18日-20日,刚完成“潮生活·夜城阳”第二季焕新的吕家庄夜市携一场城阳非遗美食的快闪,再次刷新大众对“青岛夜市天花板”的认知:作为青岛的老牌夜市,吕家庄夜市率先向“潮”而生,以“潮游大城阳 夜味吕家庄”为主旨,通过艺术赋能,2023年完成了烟火气与文艺范儿并举的“初印象”升级,在一个月内取得了六登央视的瞩目成绩;2024年,再次焕新的吕家庄夜市通过“扩容”、氛围营造,让吕家庄的“夜IP”再创新高——入口的霓虹灯墙亮了、南部上空新增了巨型“金丝带”灯、南部区域新增了“不其(fuji)乐园”,内设不其(fuji)热狗、不其(fuji)咖啡、山川湖海啤酒烤肉,夜市内近20条道路街巷被系统命名也安装上了指示牌……这个拥有16年历史、日均客流量3.2万人次的青岛网红夜市,又因一场艺术感十足的更新,夯实了它在烟火江湖中的地位,同时从“空间”和“时间”的维度上拥有了更多的发展可能。

艺术赋能

助力吕家庄夜市IP突围

从2023吕家庄焕新第一季,再到此次焕新,艺术一直是吕家庄夜市从烟火赛道突围的重要支点——

在2023年吕家庄夜市的焕新中,无论是视觉传达系统的建立,还是IP形象的提炼、专有Mini博物馆和户外3D短片的打造,无不是以文化创意为驱动,将艺术、设计与地域文化紧密结合,强化和细化大众对吕家庄夜市“文艺”、“潮流”、“时尚”、热气腾腾的人间烟火气印象。

在2024焕新中,“艺术”仍旧是吕家庄夜市提升的核心手段:通过邀请专业设计师于不其(fuji)巷上空打造巨型“金丝带”,在满足照明需求的同时,将整个夜市潮流、时尚、艺术的气息贯穿在一起;在夜市入口打造霓虹灯墙,将设计、城市景观完美结合,打造吕家庄夜市专属的城市文化景观……艺术,成为吕家庄夜市的最强有力注脚。

如果说2023年的焕新是以艺术为手段,强化了吕家庄夜市的第一印象,那2024焕新则是基于之前取得的成果,积极面对夜市空间发展受限的难题,在充分兼顾发展的实际需求之后,对吕家庄夜市IP升级的一次深耕细作。通过“扩容”、灯光亮化提升、内部道路的规范化命名与指引,从细节和品质上,提升吕家庄夜市的IP形象——在系统、规范化的视觉呈现下,烟火气与文艺范儿在此有条不紊地结合,打造了集“食、游、购、娱、亲子、社交”等为一体的消费新场景,在点亮城市夜经济、增加居民福利、满足消费者需求的同时,增强城市的活力与经济文化的发展。

潮流与文化并重

吕家庄夜市的内外兼修

吕家庄夜市的不断突围亦是一场内外兼修的过程,在潮食、潮物、潮技术的外壳之下,承载着夜市文化、价值输出的重任——

通过打造亲民化、卡通化的吕书记IP形象和设立“老书记甄选”评选,拉近和消费者之间的距离,也传递出吕家庄夜市“以人为本 诚信经营”的决心和理念;

在吕家庄Mini博物馆中,一步一历史,不仅讲述着吕家庄的渊源过往,还记录着人间烟火里的“吕家庄众生相”,这些于平凡生活中努力奋斗的一个个个体正是组成我们社会的重要元素,正是中华民族乐观、勤奋、积极向上的精神面貌的缩影;

通过整合“舌尖上的城阳”非遗美食资源,展示青岛城阳区深厚的“食文化”底蕴,也凸显了在吕家庄夜市在IP打造中对多元地域文化的深度整合与转化;

根据活动主题,定期推出的户外裸眼3D短片,用生动的视觉体验、潮流的展现技术演绎了吕家庄夜市的烟火日常,带来一场视觉艺术的盛宴;

2024焕新中,将城阳的历史文化和当下的发展需求相结合,打造“不其(fuji)巷”、“不其(fuji)乐园”,并将“城”“阳”与“祺”“崇”“德”“仁义礼智信”等寓意结合,南北由不其(fuji)巷、仁城巷、义城巷三巷,东西由祺阳、崇阳、德阳、仁阳、义阳、礼阳、智阳、信阳八胡同将夜市坐标重塑……

文化和艺术正沉淀为吕家庄夜市的品牌资产,使其意义不仅仅局限于舌尖,而是拥有了历史的厚度、人文的关怀。通过艺术赋能,潮食、潮物、潮生活与地域历史文化和人文关怀相结合,吕家庄夜市打造了潮流与文化并重的文旅新消费、新场景、新体验,以此赋能城市更新,进一步擦亮“潮生活 夜城阳”时尚名片。

十年创“夜”史

城阳的通关诀窍

吕家庄夜市有着激荡人心的创“夜”史。2008年刚创立时,它只是流动小商贩的小据点,如今发展成为青岛时尚夜经济“网红中的网红”,吕家庄夜市的崛起,与城阳区人口结构优势、新消费主流群体的变化密不可分:第七次全国人口普查数据显示,城阳区人口增幅为50.52%,位列青岛第一。同时,年轻人增幅居青岛第一,15岁至59岁的劳动力人口占比达到68.52%,其中,Z世代的消费占比40%以上,已经成为潮流消费的主力,“体验式、参与式、社群式”和“个性化、仪式感、品质型”的消费取向和特征更为明显。

年轻的群体,自然需要年轻的故事与场景。吕家庄夜市与时俱进的焕新,就是根据消费者的需求,将年轻人对舌尖、故事、场景的各种需求串联在了同一条主轴线上,使“夜经济”的意义不止于满足吃喝,还在于建设可玩、可逛、可生活、可享受的社交空间。

吕家庄夜市频繁“出圈”的背后,是青岛城阳区历经多年倾力打造青岛“夜经济”新地标的成功写照,在炙热的烟火气里,藏着安居乐业的财富密码和扩内需、促销费的引擎动力。

夜经济的发展是城市活力的直观注脚。中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,指出要坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系。在2023青岛召开的市委经济工作会议中指出,要着力挖掘内需潜力,做强经济增长引擎。实施消费扩容升级行动,把恢复和扩大消费摆在优先位置……在“2021中国夜经济繁荣百佳县市”榜单中,城阳区排名全国第七位,居山东省第一位,展现出强劲的发展势头——夜经济已然成为推动经济增长新的活力因子。

因此,吕家庄夜市焕新的意义,不止局限于“点亮”的定义,更在于背后持续增长的产业发展空间和持续释放的消费潜力:700余摊位,实现3000余人就业,在吕家庄夜市升腾的烟火中,不仅承载着无数人的现实生计和美好期许,也牵动着文旅夜经济的发展。吕家庄夜市的不断焕新升级,正是城阳区利用文化艺术赋能夜经济的一缕缩影。如今,以吕家庄夜市作为“窗口“,城阳区正不断结合自身特色,坚持不懈优化营商环境,用文化艺术不断赋能城市更新,使之成为推动城阳经济和传播文化的闪亮名片,“湾区都市·活力城阳”的面貌已清晰呈现。

活动基本信息:

潮游大城阳 夜味吕家庄——2024“潮生活 夜城阳”吕家庄夜市焕新第二季暨Mini非遗美食节

指导单位:青岛市城阳区文化和旅游局

               青岛市城阳区商务局

主办:青岛市城阳区城阳街道办事处

承办:青岛市城阳区城阳街道吕家庄社区

时间:2024.10.18-2024.10.20(17:00-24:00)

地点:青岛·城阳·吕家庄夜市