茶文化与年轻人的“渐行渐远”

曾几何时，一盏茶、一杯饮，茶叶的唇齿留香，正如生活中的酸甜苦辣，伴随着一代代人的成长。

时至今日，快节奏的工作生活带给年轻人的压力，对“慵懒”“惬意”的茶文化带来挑战，90后，00后新生代年轻人，正如这个快节奏的社会，好像很难有时间为自己泡上一杯茶，在茶香的芬芳和入喉的甘甜中“放空”自己，他们好像更习惯在早上用苦涩的黑咖啡快速唤醒自己，在疲劳中用糖分或酒精快速麻痹自己，茶叶、泡茶好像随着快节奏的社会，与年轻人“渐行渐远”，茶文化也随着快节奏的生活，日渐被人们所淡忘。

“CHALI茶里”成年轻人“新宠”

“如何能让年轻人爱上喝茶？”“如何能让年轻人高效的喝到高品质的好茶？”十一年前，民族品牌“CHALI茶里”的创始人谭琼带着思考，开启了“逆袭之路”。

作为第一个在世界标准茶产品“茶包”打败立顿的中国民族茶品牌，“CHALI茶里”以标准化形态、标准化品质、标准化价格为初心，自建现代化供应链体系，现有9个茶园基地，分布在国内知名茶叶原产地——杭州、福建安溪、四川雅安、云南普洱、安徽黄山、云南凤庆和福建福鼎等地。

“CHALI茶里”在广州南沙总部建设了三位一体的超级工厂，只为严守质量关，品牌连续十余年均采用可降解玉米纤维制作茶包。短时间内，“CHALI茶里”以旗下健康、好喝、时尚、方便的多品类袋泡茶迅速成为年轻人的新“宠儿”，在年轻人和快时尚消费群体中积累了良好口碑。

有了“CHALI茶里”，年轻人可以随时随地的来上一杯0糖0脂的袋泡茶或者冷泡茶，在茶叶的甘甜醇香中享受当下的美好，回忆生活中的幸福点滴，暂时忘记工作的烦闷与学习的疲惫。

这种随时随地来一杯茶的方式，正在慢慢代替其他饮品，成为年轻人的又一种新选择，“随时随地，来一杯茶”慢慢成为越来越多年轻人的日常生活习惯。

年轻人们通过“CHALI茶里”开始认识红茶、白茶、乌龙茶等各种茶类，接触学习茶叶知识、品茶文化。此刻，古老的中华茶文化，通过“CHALI茶里”被当代年轻人重新关注、熟知，这赋予了其新的时代意义并使其“焕发生机”。

“CHALI茶里”始终做年轻人同行者

“CHALI茶里”会做好茶，但不仅仅会做好茶，更会结合年轻人的喜好和习惯“推陈出新”，始终做最懂年轻人的茶饮品牌。

“CHALI茶里”通过创新，成功用茶粉、冻干茶块等新产品，获得了更多年轻人的青睐。2022年6月，“CHALI茶里”品牌首次推出瓶装乌龙茶——0糖鸭屎单丛饮料，此后，又陆续推出了山茶花香红茶、蜜桃乌龙茶、菠萝白茶等新口味，更在线下开设了轻奢茶饮店，只为带给年轻人更多的新选择，新体验。

与年轻人站在一起，做年轻人的同行者，不仅仅是一句口号，“CHALI茶里”通过拍摄庙前联名微纪录片，举办茶里音乐节，获得了更多年轻人的支持、认可与共鸣。

2017年，“CHALI茶里”的蜜桃乌龙系列产品，通过与阿里影业出版的《三生三世十里桃花》影视剧进行IP联名款合作，短期内获得年轻消费群体的追捧成为“爆款”，在不到两星期的时间，售出180万包产品。

2023年7月，CHALI茶里联合地道风物，颁布中国红茶风味轮，受到广泛关注。毫不夸张的讲，“CHALI茶里”品牌不仅仅是生产销售一款饮品，更是代表一种健康、积极向上的生活方式，“CHALI茶里”正在慢慢成为年轻人群体中的新潮流、新元素和新时尚。

联结贡献民族品牌的力量

从2013年8月开始至今，纵观“CHALI茶里”十一年的发展历程，创始人谭琼在自己的“逆袭之路”中，已经探索到了“如何能让年轻人爱上喝茶”“如何能让年轻人高效的喝到高品质的好茶”这两个问题的答案。

“CHALI茶里”作为中国的民族品牌，在十一年的发展历程中，凭借高品质产品与标准化形态、标准化品质、标准化价格的初心，始终与年轻人站在一起，获得了年轻消费群体的极大认可，改变了含糖类、酒精类饮料在国内饮品市场“一家独大”的局面，带给年轻群体一种更积极、更健康的饮品可供选择的同时，更让历史悠久的中华茶文化在当代青年群体中重获新生。

可以说，“CHALI茶里”所创造的价值已经超过了品牌的本身，所带来的影响力也远远超过了一家民族企业本身，它即代表了一种年轻群体更注重自身健康生活的新方式与新选择，又代表了一种年轻的、高端潮流的、积极向上的文化符号。

对于“CHALI茶里”未来的发展，谭琼表示，“CHALI茶里”将会始终与年轻群体站在一起，做与年轻人群体的同行者。她曾在演讲中说，希望在亚洲青年领袖联合会、亚洲青年领袖论坛的平台上，能够通过“CHALI茶里”的贡献，让中国茶这个传统文化符号，成为亚洲各国青年间联结的纽带。

作为民族企业家，谭琼能够一如既往的保持初心和企业社会责任感，恰恰是“CHALI茶里”品牌取得今日之成就，并且在未来蓬勃发展的“定海神针”。相信，她的梦想，将会“CHALI茶里”，真正成为中国茶的荣耀。

赵兵（广州报道）